800 Speaker:innen, 1.000 Aussteller:innen und über 70.000 Besucher:innen, darunter viele Top-Entscheider:innen machten die #OMR23 wiederum zum Hotspot der Marketing- und Digitalwirtschaft. NEXTLIVE ist als Botschafter der Veranstaltungswirtschaft angetreten und sprach mit zahlreichen Top-Entscheider:innen von Marken und Unternehmen sowie mit führenden Vertreter:innen der Veranstaltungswirtschaft über Effektivität und Impact von Live-Kommunikation und Experience-Marketing.
Foto: Josua Lehr will die Digitalisierung von BAYER 04 Leverkusen weiter vorantreiben.
„Wir verstehen die starke Nachfrage als Zeichen, dass unser Konzept und Ziel, das Spektrum der Digitalwirtschaft abzubilden, von unseren Besucher:innen gewünscht wird", sagte OMR-Gründer Philipp Westermeyer zum Abschluss des inzwischen legendären OMR Festivals in Hamburg. „Die Marke OMR steht inzwischen für so viel mehr als ‚nur‘ für die Digitalwirtschaft. Das OMR Festival ist zu einem der bedeutendsten Events der gesamten Marketingbranche geworden“; ergänzt NEXTLIVE Co-Founder Sjoerd Weikamp und fügt hinzu: „Wir kommen alle gerade aus einer Zeit, in der digitale Events vorrübergehend den persönlichen Kontakt ersetzen mussten. Nun belegt das bedeutendste Marketing-Festival Europas gerade die Effektivität und den Impact von Live-Events. Der persönliche Kontakt ist durch kein digitales Format zu ersetzen – gerade dann nicht, wenn es gilt, eine Marke, ein Produkt oder eine Botschaft erlebbar zu machen.“
Foto: Zum dritten Mal tritt die Marke Audi beim OMR Festival in Hamburg als Hauptsponsor auf.
NEXTLIVE ist als Botschafter für Live-Kommunikation und Experience-Marketing beim #OMR23 angetreten. Schon 2022 hat NEXTLIVE mit einer eigenen Bühne beim OMR Festival die Brücke zwischen der Veranstaltungswirtschaft und der Digitalwirtschaft geschlagen. Beim #OMR23 war der NEXTLIVE.EXPIERENCEHUB nicht nur zentrale Anlaufstelle für Top-Entscheider:innen aus Wirtschaft und Industrie, sondern auch der Hotspot für führende Expert:innen aus der Veranstaltungswirtschaft, die hier mit den Expert:innen aus dem digitalen Universum ins Gespräch kamen. In zahlreichen Interviews und Talks sprachen Sjoerd Weikamp und NEXTLIVE.TV Moderator Sebastian Messerschmidt mit zahlreichen Top-Entscheider:innen von Marken und Unternehmen sowie mit führenden Vertreter:innen der Veranstaltungswirtschaft über die zwei am stärksten wachsenden Marketing-Disziplinen in den Spender-Budgets. „Seit Jahren wachsen die Budgets für Live- und Digital-Marketing am stärksten“, rekapituliert Sjoerd Weikamp auf dem #OMR23. „Und das kommt nicht von ungefähr: denn Live- und Digital-Marketing sind keine Wettbewerber, sondern sowas wie ‚Partner‘, beide Disziplinen ergänzen und verstärken sich.“
Foto: Linda Vivien Kurz, Head of Marketing AUDI AG, im Interview mit Sjoerd Weikamp bei NEXTLIVE .
„Nehmen wir mal einen der Hauptsponsoren beim OMR: die Marke Audi. In diesem Jahr setzt Audi vollständig auf ein immersives Markenerlebnis. In meinem Interview mit Claudia Maria Rulke von Audi konnte ich erfahren, dass Live-Kommunikation und Experience-Marketing aktuell die wichtigsten Elemente im Marketingmix der Ingolstädter sind“, sagt Sjoerd Weikamp. Diese Entwicklung bestätigten zahlreiche Entscheider:innen anderer Marken im NEXTLIVE Interview mit Sebastian Messerschmidt und Sjoerd Weikamp, darunter Marken wie DHL, Sony, Stepstone und sogar digitale Brands wie SAP und Zoom.
Foto: Erstmalig ohne Ausstellungsfahrzeug - Audi auf dem OMR Festival 2023 in Hamburg.
Audi ist bereits seit Beginn des OMR-Festivals als Partner dabei und tritt 2023 zum dritten Mal als Hauptsponsor des Events auf. Dabei präsentieren sich die Vier Ringe vor Ort auf einem großen Messestand erstmalig ohne Ausstellungsfahrzeug, veranstalten eine eigene MasterClass sowie vier Panel Talks und sind auf zwei Stages mit Keynotes vertreten.
Foto: Experte Joe Pine im NEXTLIVE Interview bei D&B Eventmarketing in den Niederlanden.
Im Gespräch mit Buchautor und Experience-Economy Experte Joe Pine, das wir im Head-Quarter der Live-Agentur D&B Eventmarketing in der niederländischen Medienmetropole Hilversum geführt haben, wird diese Entwicklung bestätigt: „Menschen investieren heute in das Erlebnis, nicht in das Produkt. Insofern nimmt die Relevanz von Erlebnismarketing exponentiell zu“ sagt Joe Pine und fügt hinzu: „Die Transformation spielt dabei eine immer gewichtigere Rolle.“
Natürlich sei die Transformation schon immer ein Teil von Live-Kommunikation und Experience-Marketing gewesen, reflektierte der international renommierte Erlebnismarketing-Experte im NEXTLIVE Interview. Aber zunehmend gehe es darum, Verhaltensveränderungen zu erzielen. „Menschen gehen nicht in Fitness-Studios, weil ihnen dort ein Personal Coach oder professionelles Equipment zur Verfügung stehen, sondern weil sie ein Ziel haben: sie möchten über mehr Bewegung ihre Fitness optimieren – die Transformation steht im Mittelpunkt. Diese Transformation baut auf die Experience, auf ein personalisiertes (Marken-) Erlebnis.“
Harvard Business Review: The ‚New You' Business
Echte Transformationen erfordern Komplettlösungen. Doch die meisten Marken und Unternehmen überlassen den tatsächlichen Wandel, den die Kunden anstreben, ihren eigenen Bemühungen.
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Foto: Agentur-Chef Pieter Bas Boertjes mit der ‚Goldenen Giraffe' bei den NEXTLIVE.AWARDS.
Die Aussagen von Joe Pine bestätigt auch Agenturchef Pieter-Bas Boertje: „Versicherer verkaufen heute nicht nur Versicherungen, sondern bieten Onlineplattformen, die Versicherungsnehmer:innen coachen, damit sie sicherer durch ihren Alltag kommen. Oder nehmen wir Automobilhersteller wie Volvo, die heutzutage nicht nur Autos verkaufen, sondern ihren Kunden mit spektakulären Fahrsicherheitstraining in Nord-Schweden dabei helfen, ihre Skills am Steuer zu optimieren und damit ihr Fahrverhalten positiv beeinflussen. Die Experience, das (Marken-) Erlebnis wird zum Game Changer. Das macht Live-Kommunikation und Experience-Marketing so wertvoll für Marken und Unternehmen und sorgt dafür, dass Erlebnismarketing neben dem Digital-Marketing zur wichtigsten Disziplin im Marketingmix gehört.“
Foto: Lena, Fleming und Robin vom Team #OMR zu Gast bei Sebastian von NEXTLIVE. #friends
Der NEXTLIVE.EXPERIENCEHUB war die Schnittstelle von Digital- und Live-Marketing. Viele schlaue Köpfe aus der Digital- und Veranstaltungswirtschaft kamen zum Interview vorbei. Gestartet sind wir mit den Gastgebern vom OMR. Lena Willems, Fleming Peter und Robin Stummp waren bei NEXTLIVE zu Gast, um über Trends und Entwicklungen aus dem OMR-Kosmos zu berichten. „Nachdem meine liebe Kollegin Vanessa im letzten Jahr mit Kira über Frauen in Führungsebenen der Digitalwirtschaft gesprochen hat, brachte uns Lena aus dem 50:50 Team beim OMR auf den neusten Stand und berichtete dabei, was sich in Sachen Gender-Parität seit der letzten OMR getan hat“, erzählt Sebastian Messerschmidt. Das gesamte Interview gibt’s in Kürze bei NEXTLIVE.
Foto: Lena aus der 50:50 Redaktion beim OMR zu Gast beim Kollegen Sebastian von NEXTLIVE.
OMR-Kollege Robin Stumpp gewährte uns im NEXTLIVE Interview interessante Blicke hinter die Kulissen. Der ‚Manager New Partnerships Digital Economy‘ sprach mit Sebastian Messerschmidt über Trends und Entwicklungen im OMR Universum: „Es gibt in diesem Jahr einige neue Formate, etwa ein großes Sport Dinner, das wir gemeinsam mit dem FC Bayern München und der Agentur WWP für rund 300 Leute aus Sportwelt und -wirtschaft bei Tim Mälzer in der Bullerei veranstalten.“
Foto: Robin aus dem Team OMR berichtet bei NEXTLIVE über Trends & Entwicklungen.
„Die Idee zu Finance Forward, bei der es unter anderem um Fintechs, Krypto und Banking als Dienstleistung oder Service geht, kann man durchaus als einen smarten Move bezeichnen“, sagt NEXTLIVE Moderator Sebastian Messerschmidt im Interview mit Fleming Peter, verantwortlich für Business Development Finance Forward beim OMR. „Das Format FFWD bringt frischen Wind und jugendlichen Schwung in die sonst so angestaubte Finanzbranche. Wie entwickelt sich das Format?“
Foto: Fleming vom OMR berichtet Basti von NEXTLIVE über die #FFWD23 Konferenz.
„Tatsächlich wirkt das Finance Forward Format wie ein Nischenthema für eine doch recht spitz zugeschnittene Zielgruppe. Aber das täuscht“ berichtet Fleming im NEXTLIVE Talk: „Im vergangenen Jahr hatten wir 1.000 Teilnehmer:innen und beim #FFWD23 rechnen wir mit einem Zuwachs von etwa 50% bei der FFWD-Konferenz. Die Nachfrage ist tatsächlich verblüffend hoch.“
„In diesem Jahr haben wir auch wieder viele hochinteressante Start-ups beim OMR gesehen“, sagt Sjoerd Weikamp und betont dabei, dass die Start-up Szene aktuell im Fokus der NEXTLIVE Redaktion liegt. „Nicht ohne Grund, wir werden beim NEXTLIVE.FESTIVAL eine Ideenarena implementieren, in der Young Talents ihre Start-ups pitchen und so mit Top-Entscheider:innen aus Wirtschaft und Industrie ins Gespräch kommen können. Auch hier schlagen wir eine Brücke, nämlich die zwischen Innovation und Erfahrung, zwischen neuen Ideen und bewährten Praktiken. Das wird irre spannend.“
Foto: Die Frau hinter der Lifestyle-Marke Eeva Ria: Kairavee Paul im NEXTLIVE.TV Interview beim OMR.
Eines dieser Start-ups ist Eeva Ria – eine extrem vielversprechende junge Marke, die erst vor wenigen Monaten ihr erfolgreiches Debut feierte. Hinter ihr steht eine Powerfrau: Kairavee Paul kommt aus der Beraterwelt von Roland Berger. Die Jung-Unternehmerin ist mit ihrer Marke Eeva Ria angetreten, Funktionalität und Design im Businessalltag von Frauen zu vereinen. Wie sagte schon Ferdinand A. Porsche:
Foto: Die digitale Experience spielt eine zentrale Rolle im Markenerlebnis des Start-ups Eeva Ria
Wie es zu der Idee für das erfolgreiche Start-up kam, wofür die Marke Eeva Ria steht und welche Rolle Live-Kommunikation und Experience-Marketing beim Markenerlebnis von Eeva Ria spielen, verrät Kairavee Paul im Interview mit Sebastian Messerschmidt – schon bald in voller Länge hier bei NEXLTIVE.
Foto: Kairavee über Multisensorik und Haptik sowie die digitale Experience im Eeva Ria Store.
„Dass der Mehrwert, der aus der Symbiose aus Digital und Live-Marketing entsteht, nicht nur pure Theorie, sondern gelebte Praxis ist, belegt die Marke Eeva Ria“, sagt Frank Hahn. Der Marketing-Experte, der auf dem Experience-Hub von NEXTLIVE beim OMR diverse Experten-Breakouts hostete, hat mit seinem Team die EEVA RIA VIRTUAL STORE. Experience entwickelt. „Na klar – die Marke braucht Multisensorik und Haptik, die im Live-Moment verankert sind. Aber die ganzheitliche Brand-Experience braucht auch das digitale Markenerlebnis“, erklärt Frank Hahn CEO und Founder der Berliner Agentur RAVESPACE. Mit seinem Team arbeitet er für Brands, wie Google, Samsung, Lexware oder Universal Music. Als Speaker und Digitalentrepreneur wird auch er beim NEXTLIVE.FESTIVAL im RMCC Wiesbaden am Start sein.
Foto: Das NEXTLIVE.FESTIVAL in Wiesbaden richtet sich an Auftraggeber von Messen und Events.
Beim NEXTLIVE.FESTIVAL im RMCC Wiesbaden dreht sich nicht nur alles um Live-Kommunikation und Experience-Marketing. „Wir schlagen auch die Brücke zur Digitalwirtschaft, da arbeiten wir unter anderem mit den Kolleg:innen des OMR. Der Fokus beim NEXTLIVE.FESTIVAL wird dabei auf den Themen Nachhaltigkeit, Event-Design und Digitalisierung liegen“ sagt NEXTLIVE Co-Founder Robin van Leeuwen. „Gemeinsam mit dem Team von Convention Wiesbaden und den anderen Veranstaltungspartner:innen setzen wir ein Format um, das in seiner Grundstruktur dem OMR ähnelt.“
Foto: Die BAYER 04 Brand-Experience auf dem #OMR23, initiiert von NEXTLIVE und ihren Partnern.
„Was die OMR für die Digitalwirtschaft abbildet, setzen wir für die Veranstaltungswirtschaft auf“, ergänzt NEXTLIVE Co-Founder Hans Schriever mit einem Augenzwinkern: „Wir sind quasi die OMR der Live-Eventindustrie. Ich kokettiere hier ganz bewusst mit ein wenig Selbstironie. Und um die Erwartungshaltung gleich mal deutlich zu skalieren: wir sind mit der Plattform NEXLIVE heute dort, wo Philipp und sein OMR-Team in den Jahren 2011-13 waren. Wir sind noch recht klein, aber wir haben Großes vor. Am 21. November 2023 organisieren wir allerdings zunächst mal eine kleine, aber sehr smarte Veranstaltung für 50-70 Marken, bei der Expert:innen von Auftraggeberseite zusammenkommen, um sich auszutauschen, zu informieren und inspirieren. Perspektivisch betrachtet soll die Veranstaltung zum Hotspot für Expert:innen aus Live-Kommunikation und Experience-Marketing werden. Dabei setzen wir von NEXTLIVE genau wie unsere Kolleg:innen beim OMR auf Content, Events und Education.
Foto: Marvin Boettcher und Gesine Zimmer sprechen beim #OMR23 über das NEXTLIVE.FESTIVAL.
„Das Konzept von NEXTLIVE setzt auf Wissenstransfer, das finde ich sehr schlau“, sagt Marvin Boettcher, ehemaliger Projektleiter der BOE International, der inzwischen als Unternehmer zwei Theaterbetriebe und Eventlocations in Bochum leitet. „Die BOE International ist eine moderne Leistungsschau und ein beliebter Branchentreffpunkt, der einen Querschnitt des Dienstleister-Spektrums der Veranstaltungswirtschaft abbildet. Das Format ist wichtig, um die Branchenexpert:innen untereinander zu vernetzen.“
Foto: Der ehemalige Projektleiter der BOE im NEXTLIVE Interview auf dem OMR Festival in Hamburg.
Mit Blick auf die digitale Transformation sieht der ehemalige BOE-Projektleiter die Marketing-Plattform NEXTLIVE als wichtige Ergänzung in der Medienlandschaft der Live-Industrie : „Auftraggeber von Events informieren sich heute über Produkte und Dienstleistungen im Internet und gehen dann direkt auf den entsprechenden Event-Supplier zu. Willst du Marketing- und Event-Budgetentscheider:innen also stärker mit den Expert:innen aus Live-Kommunikation und Experience-Marketing verknüpfen, musst du auf Wissenstransfer setzen, das ist der Schlüssel in die Türen der Top-Entscheider:innen von Corporate-Seite. Das sehen wir ja auch hier beim OMR Festival, das Konzept geht voll auf.“
Foto: Das NEXTLIVE.FESTIVAL richtet sich an Marketing- und Event-Budgetentscheider:innen.
Zum Thema Wissenstransfer sagt Marvin Boettcher: „NEXTLIVE bündelt das Wissen aus Live-Kommunikation und Experience-Marketing zentral auf einer Plattform und stellt es Auftraggeber:innen von Events zur Verfügung. Damit besetzen die drei NEXTLIVE Boys und ihr Team eine höchst interessante Nische. Denn sie schlagen nicht nur die Brücke zwischen Veranstaltungsplaner:innen und der Veranstaltungswirtschaft, sondern sie ergänzen das Angebot der internationalen Leitmesse für Erlebnismarketing.“
Foto: Ulrike Tondorf von der BAYER AG zu Gast auf dem NEXTLIVE.PAVILLON bei der #BOE20
Der Unternehmer Marvin Boettcher erinnert sich im Gespräch mit Gesine Zimmer aus dem Team Convention Wiesbaden an seine Zeit in Dortmund: „Ich fand das Konzept von NEXTLIVE damals schon sehr interessant. Die Jungs wollten das Projekt ursprünglich zu uns in die Messe Dortmund bringen um damit an die BOE anzudocken, das fand ich perspektivisch spannend, ganz gleich ob man dabei integrativ vorgeht oder einen zusätzlichen Touchpoint schafft. Die Zusammenarbeit zwischen BOE und NEXTLIVE, die unter meinem Vorgänger Henrik Bollmann initiiert wurde, funktioniert bis heute sehr gut, also war ich mehr als offen für die Idee, das NEXTLIVE.FESTIVAL in der Messe Dortmund zu veranstalten. Final ist man dann auf anderer Ebene nicht zueinander gekommen. Und so sind die Jungs jetzt im RMCC in Wiesbaden gelandet, was vom wirtschaftlichen Einzugsgebiet und nicht zuletzt im Hinblick auf die infrastrukturelle Anbindung sicherlich von Vorteil für die perspektivische Entwicklung sein wird.
Video: 12 int. Speaker, 24 Aussteller und 300 m² Network-Area: Der Holland Pavillon auf der #BOE19.
Die inhaltliche Zusammenarbeit mit NEXTLIVE habe ich seinerzeit dennoch fortgesetzt, so haben wir in der Weiterentwicklung des von NEXTLIVE inszenierten Holland Pavillon auf der #BOE19 den NEXTLIVE.PAVILLON auf der #BOE20 gemacht und so wie ich von David Ernst hörte, ist aus dem einstigen Pavillon bei der #BOE23 inzwischen sogar die Communication Stage geworden, die NEXTLIVE federführend in Zusammenarbeit mit dem fwd: und der BOE geplant und umgesetzt hat: für mich ein weiterer Beleg, der auf die Relevanz von Wissenstransfer einzahlt.“
Beim NEXTLIVE.FESTIVAL wird sich alles um die Brand-Experience drehen. „Wir schlagen Brücken, Brücken zwischen Live- und Digital, Brücken zwischen bewährten Konzepten und disruptiven Ideen und Brücken zwischen der Veranstaltungswirtschaft und Auftraggeber:innen von Events“, sagt Sjoerd Weikamp. „Dabei werden wir Menschen und Marken verbinden, bringen schlaue Köpfe ins Gespräch und sorgen dafür, dass alle eine gute Zeit bei uns haben.“
Abbildung: Das NEXTLIVE.FESTIVAL - Hotspot für Marketing- und Event-Budgetentscheider:innen.
Das NEXTLIVE.FESTIVAL ist – wie das OMR Festival – ein modernes Marketing-Festival mit den Schwerpunkten Live-Kommunikation und Experience Marketing, sowie angrenzende Marketing-Disziplinen. Das Format richtet sich exklusiv an die Zielgruppe der Corporate Brand Community, also Marketing- und Event-Budgetentscheider:innen aus Wirtschaft und Industrie. Jeder teilnehmende Marketing- und Event-Budgetentscheider kann bis zu 5 Mitarbeitende aus seinen Teams in den nachfolgenden Corporate-Departments seines Unternehmens oder seiner (Non-Profit) Organisation mitbringen:
Abbildung: Das NEXTLIVE.FESTIVAL: Die Bedeutung von KI und Metaverse für die Events von morgen.
Brandeins Mastermind Wolf Lotter sagte in seiner Keynote ‚Context is King‘ beim Gipfeltreffen der Veranstaltungswirtschaft 2021 auf dem Kongress ‚Pfade in die Zukunft‘ bereits: „Vieles fand bisher nach innen gerichtet statt. Für die Zukunft besteht die Priorität der Veranstaltungswirtschaft darin, Formate zu finden, die eines im Auge haben müssen: den Nutzen für den Kunden. Und Kunden, das sind eben nicht die Leute in der eigenen Branche, sondern die zahlenden Kunden auf Auftraggeberseite, die man thematisch wieder in die wirtschaftsbezogenen Veranstaltungen bringen muss.“ Und genau dort setzt das NEXTLIVE.FESTIVAL an.
Abbildung: Das NEXTLIVE.FESTIVAL - Hotspot für Marketing- und Evententscheider:innen.
Das NEXTLIVE.FESTIVAL richtet sich an Auftraggeber:innen von Events. Die Teilnehmenden kommen von Marken und Unternehmen, sowie aus öffentlichen Einrichtungen und (Non-Profit) Organisationen. Eine weitere Zielgruppe liegt auf den Entscheider:innen von morgen: der Gen-Y und der Gen-Z. „Wir präsentieren vielversprechende Start-ups und bringen Jung-Unternehmer:innen ins Gespräch mit den erfahrenen Marketing-Profis“, so Sjoerd Weikamp. „MasterClasses, Deep Dives, Keynotes, Cases-Studies, Start-ups, Workshops, Entertainment, Experten-Breakouts: Wir bringen Menschen zusammen, die sich schlau machen und mit anderen schlauen Köpfen vernetzen wollen – alles mit dem einen Ziel: ihre Marketing- und Event-Perfomance zu maximieren“, sagt Robin van Leeuwen und ergänzt: „dafür steht auch unser Claim: Discover. Connect. Perform.
„Der Hashtag des Festivals ist zugleich unser Versprechen an die Teilnehmenden“, sagt Robin van Leeuwen aus dem NEXTLIVE-Team.
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Das NEXTLIVE.FESTIVAL bringt 50-70 Marken und deren Vertreter:innen in Wiesbaden zusammen, um sich gegenseitig zu inspirieren, zu vernetzen und zu den Themen Nachhaltigkeit, Event-Design und Digitalisierung auszutauschen. Mit am Start sind international agierende Marketing- und Event-Expert:innen von Marken und Unternehmen, aus Agenturen und Verbänden sowie von befreundeten Marketing-Festivals. Außerdem mit dabei: Vertreter:innen aus Wirtschaft und Politik.
Foto: Anne Motzki und Gesine Zimmer vom Team Convention Wiesbaden freuen sich auf das Festival.
Gesine Zimmer und Anne Motzke freuen sich auf das neue Format in Wiesbaden: „Wir haben das Konzept von NEXTLIVE sofort umarmt“, sagt Gesine Zimmer. „Gerade vor wenigen Wochen haben wir bei unserem hybriden Eventformat Convention Wiesbaden Campus mit Expert:innen aus der Veranstaltungswirtschaft über die Festivalisierung von Business-Events gesprochen.“ Ihre Kollegin Anne Motzki, Head of Convention Sales und Marketing, sagt im NEXTLIVE.TV-Interview: „Eine Konkurrenz zu unseren eigenen Formaten haben wir in NEXTLIVE nicht gesehen, vielmehr eine Ergänzung. Daher stehen wir voll und ganz hinter dem neuen Format von NEXTLIVE. Das Festival ergänzt unsere bewährten Formate. Und auf der IMEX in Frankfurt haben wir ordentlich Werbung für NEXTLIVE und das NEXTLIVE.FESTIVAL gemacht. Ein cooles Team mit sehr zeitgemäßen Formaten, wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit.“ Auf die Frage, wie sie eine Veranstaltung wie das NEXTLIVE.FESTIVAL im Hinblick auf den Wirtschaftsfaktor für den Standort Wiesbaden perspektivisch bewertet, sagt Anne: „Wenn wir mal auf das OMR in Hamburg schauen, dann können wir schon erahnen, wo sich das im Verhältnis auf unsere Kapazitäten in Wiesbaden hin entwickeln kann. Aber jetzt gilt es erstmal die Veranstaltung auf die Beine zu stellen.“
‚How to create brand experience with impact’: das Motto greift NEXTLIVE auch schon beim OMR auf. Gemeinsam mit den Experten von Roover Metaverse Consulting aus Köln und der rooom AG aus Jena setzt die Marketingplattform eine Brand-Experience für den Fußball-Bundesligisten BAYER 04 Leverkusen um, bei der die Fans mit einem iPad durch einen Bogen laufen und dabei ‚live‘ in die Atmosphäre der BayArena eintauchen, um den Siegestreffer von BAYER 04 Leverkusen gegen den FC Bayern München hautnah mitzuerleben. Josua Lehr, Leiter Pre-Sales & Produktentwicklung B2B bei Bayer 04 Leverkusen: „Die Brand Experience unserer Werkself beim OMR, die NEXTLIVE gemeinsam mit Roover Metaverse Consulting und der rooom AG umgesetzt hat, war ein voller Erfolg. Wir denken aktuell darüber nach, wie wir die Zusammenarbeit perspektivisch gestalten können.“
Foto: VOK DAMS, ROOVER Metaverse Consulting und BAYER 04 Leverkusen bei NEXTLIVE. #OMR23.
Foto: Digitale Chancen weiterdenken - das Thema von Google beim #OMR23.
Wie Google die Zukunft von KI sieht, inspirierende Keynotes und hilfreiche Case Studies – das waren die Google-Highlights beim #OMR23.
Green Light: Google zeigt Klimaschutz-Projekt in Hamburg
Außerdem wurde ein Partnerprojekt von Google mit der Stadt Hamburg vorgestellt, das Verkehrsflüsse optimieren und CO2-Emissionen reduzieren soll. „Mobilität in der Stadt von morgen wird auch ein großes Thema beim NEXTLIVE.FESTIVAL sein. Wir denken gemeinsam mit unseren Freunden vom OMR über das Thema ‚New Mobility & Events‘ nach“, erzählt Sjoerd Weikamp in diesem Zusammenhang. Auch YouTube war am Start und präsentierte seine Vielfalt und das Potenzial der Multi-Format Plattform für Creator:innen sowie für Marken und Unternehmen.
Video: Philipp "Pip" Klöckner sprach über KI auf der Conference Stage beim #OMR23.
Die Keynote von Philipp "Pip" Klöckner auf dem #OMR23 wurde viel Beachtung beigemessen. „Künstliche Intelligenz ist wie Elektrizität – sie wird nicht einfach Prozesse ersetzen, sondern völlig neue Möglichkeiten schaffen“, sagt der Experte und Investor, der auch regelmäßiger Gast im OMR Podcast ist, um mit Philipp Trends und Entwicklungen aus dem Digital-Universum zu beleuchten. In knapp 30 Minuten skizzierte der OMR-Stammgast, welche Auswirkungen aus seiner Sicht künstliche Intelligenz auf die Welt haben wird. Auf der Conference Stage präsentierte er Daten und Prognosen, Modelle und Beispiele, die auch im Anschluss für viele Diskussionen und auch Interesse gesorgt haben.
Foto: Die Experten von VOK DAMS Events und Live-Marketing zu Gast bei NEXTLIVE auf dem #OMR23.
Unter dem Titel ‚Marketing goes Metaverse‘ veröffentlichte VOK DAMS worldwide eine Studie, die zeigt, warum das Metaverse zum Operating System für hybride Eventformate wird. Auf dem NEXTLIVE.EXPERIENCEHUB beim #OMR23 sprechen CEO Colja M. Dams und Niklas Stommel, Strategic Marketing Manager bei VOK DAMS unter anderem über Impact und Effektivität von Live-Kommunikation und Experience-Marketing in einer zunehmend digitalisierten Welt. „Beim NEXTLIVE.FESTIVAL dürfen wir uns auf eine spannende Keynote von Colja freuen“, erzählt Moderator Sebastian Messerschmidt nach dem Interview mit den beiden Marketing- und Kommunikationsexperten.
DE&I: Schlüsselfaktoren erfolgreicher Unternehmensführung. Vom Konzept bis zur Umsetzung: Darum sind DE&I bei der Umsetzung von Events unverzichtbar. Mehr erfahren...
Foto: Hier findest du weitere spannende Beiträge vom Team VOK DAMS. Mehr erfahren...
Was ist hot im digitalen Business 2023, was eher nicht? Die Antworten liefert die neue Keynote ‚State of the German Internet‘. Kern der Keynote ist ein Überblick der wichtigsten Entwicklungen im Online-Marketing, die Philipp Westermeyer und die OMR Redaktion ausgemacht haben. Es gibt wie gewohnt jede Menge Best-Cases von großen Brands und cleveren kleinen Playern. Die Keynote erklärt, warum man Marken heute besser mit Kunst als mit Influencer:innen aufladen sollte. Und wie klug Airbnb und Miles das Thema Purpose spielen, wenn sie Angebote für gesellschaftliche Herausforderungen liefern und dabei zugleich extrem nah an ihrem Kerngeschäft bleiben.
Video: Philipp Westermeyer bei seiner Keynote ‚State of the German Internet' beim #OMR23.
Künstliche Intelligenzen bestehen mittlerweile Jura- und Medizin-Examen von Elite-Universitäten. Sie erschaffen Musik und Filme und können auch selbst Programmiercodes schreiben. Ist KI damit ein nützliches Werkzeug für die Menschheit? Oder stellt inzwischen eine Bedrohung für uns Menschen dar? Und droht der Mensch der Zeitpunkt, an dem die Intelligenz der Maschinen die der Menschen überholt und wir selbst überflüssig werden? Über diese Fragen diskutierten Markus Lanz und Richard David Precht beim OMR Festival im Zwiegespräch auf der Red Stage.
Video: Markus Lanz und Richard David Precht auf der Vodafone Red Stage beim #OMR23.
Foto: Kerstin Meissner, Christian Eichenberger und Alex Ostermaier (vlnr) zu Gast bei NEXTLIVE.
Während Markus Lanz und Richard David Precht auf der Red Stage kontrovers über KI diskutierten, gaben sich Vordenker:innen und führende Köpfe aus der Veranstaltungswirtschaft die Klinke in die Hand. Sebastian Messerschmidt sprach im Interview mit Kerstin Meissner – Gründerin der memo-media Verlags-GmbH und Alex Ostermaier, Geschäftsführer beim fwd: Bundesvereinigung der Veranstaltungswirtschaft unter anderem über die politische Arbeit des sechstgrößten Wirtschaftszweigs in Berlin. Außerdem zu Gast bei NEXTLIVE: Christian Eichenberger, Vorstandsvorsitzender der Party Rent Group AG, die einer der Hauptausstatter des OMR Festivals in Hamburg ist.
Video: Alex Ostermaier und Kerstin Meissner berichten bei NEXTLIVE über die BuKo im November.
Weiteres Thema: die diesjährigen Ziele der Bundeskonferenz der Veranstaltungswirtschaft, die im November in Berlin stattfindet. Übrigens: NEXTLIVE wird die Bundeskonferenz im November medial begleiteten. Und noch eine Neuigkeit gibt es zu verkünden: „Wir freuen uns, mit memo-media das NEXTLIVE.FESTIVAL als einer der Medienpartner zu begleiten“, sagt Kerstin Meissner auf dem #OMR23.
Foto: Eva, Johanna und Matthias vom Team #BOE International zu Gast bei NEXTLIVE.
Auch das Team der Leitmesse für Erlebnismarketing – BOE International – war sichtlich begeistert von der Brand Experience, die NEXTLIVE gemeinsam mit seinen Partnern von ROOVER Metaverse Consulting und der rooom AG auf dem #OMR23 für BAYER 04 Leverkusen umgesetzt hat. „Wow, das ist echt cool“, sagte der neue BOE-Projektleiter Matthias Woort, als er mit dem iPad in die BayArena eintauchte. Auch Kollegin Eva Mengeringhausen, unter anderem verantwortlich für den Content der Fachmesse für Erlebnismarketing, probierte die Brand-Experience des Fußball-Bundesligisten aus.
Foto: Matthias Woort, der neue BOE-Projektleiter auf dem NEXTLIVE.EXPERIENCEHUB beim #OMR23.
Foto: Zahlreiche Stars, darunter Oli P., Jan Delay und Stella Bossi rockten die Stages beim #OMR23.
Zwei Tage lang haben Promis, Sport-Stars, Künstler:innen und Unternehmer:innen für eine Mega-Stimmung in den Hamburger Messehallen gesorgt. Jan Delay, Serena Williams, Boris Becker, Markus Lanz, Richard David Precht, Stammgast Oli P., Domiziana und Stella Bossi sind nur einige der klangvollen Namen der Stars, die in ganz unterschiedlichen Rollen beim #OMR23 zu Gast waren.
Foto: Philipp im Interview mit Tennis-Legende Boris Becker - am zweiten Tag auf dem #OMR23.
Und auch wenn Mr. OMR, Philipp Westermeyer immer wieder betont, dass der wahre OMR-Star die Breite und Tiefe des Programms ist – was sicherlich auch zutrifft, immerhin sprechen wir von einer Digital-Konferenz – die Köpfe auf den zahlreichen Bühnen und in den Side-Events tragen zum Erfolg des Gesamt-Konzepts der Rockstars bei.
Foto: NEXTLIVE Co-Founder Sjoerd Weikamp interviewt Noelle Giesselbach von Sony.
Insgesamt waren wieder mehr als 800 Referent:innen am Start: „Bei uns sprechen unter anderem der Chef von SAP, der Deutschen Bank und von Hugo Boss, aber auch Maja Göpel, Luisa Neubauer und, ja, auch Robert Geiss. Diese Mischung und Bandbreite machen das OMR Festival aus.“ sagt Philipp Westermeyer im Interview mit Anja Sturm und ergänzt: „Für manche wirkt die Wahl von Robert Geiss als Speaker auf den ersten Blick vielleicht ein bisschen merkwürdig. Aber der Mann ist ein sehr erfolgreicher Unternehmer. Und er weiß seit vielen Jahren sehr genau, wie man Millionen von Menschen bewegt.“
Video: Unternehmer und Reality-TV Star Robert Geiss machte die Halle beim #OMR23 voll.
Neue Tickettarife beim OMR Festival sorgten dafür, dass das Besucherhandling auf dem Gelände deutlich einfacher wurde. Außerdem sollte die Besucherstruktur noch stärker in Richtung Businessrelevanz optimiert werden. Es musste in diesem Jahr dafür gesorgt werden, dass die Besucheranzahl in der Gesamtbetrachtung nicht explodiert: „Wir haben mit dem Besucherrekord 2022 die Grenzen des Machbaren auf dem Hamburger Messegelände erreicht. Wir mussten das günstige Expoticket schon allein deshalb streichen, weil es schlicht nicht möglich wäre, 100.000 Besucher:innen oder mehr zu empfangen aktuell“, so Philipp Westermeyer.
Foto: Yvonne Richter von DHL im Interview mit Sjoerd Weikamp von NEXTLIVE auf dem #OMR23.
Nachhaltigkeit: eines der drei zentralen Themen beim NEXTLIVE.FESTIVAL in Wiesbaden wird auch beim OMR großgeschrieben. „Im vergangenen Jahr hat das OMR Team sehr intensiv daran gearbeitet, das Festival nachhaltiger zu gestalten“, hat NEXTLIVE Chef-Redakteur Sjoerd Weikamp erfahren. Ein neues Food-Konzept sorgte für ein größeres Angebot an vegetarischen und veganen Speisen. Darüber hinaus hat man das Catering in diesem Jahr zum ersten Mal komplett als Mehrwegsystem organisiert.
Foto: Leif-Erik Wilhelm und Jörn Busch von satis&fy sprechen bei NEXTLIVE über Nachhaltigkeit.
Auf dem gesamten Gelände waren Mehrwegbecher im Einsatz. Die Food Halle B6 war vollständig mit Mehrweggeschirr und -besteck ausgestattet, das vom OMR-Ausstatter Party Rent Hamburg kam. „Auf diese Weise werden wir jeweils rund 35.000 Teile an Einwegtellern und -besteck vermeiden“, sagte Philipp Westermeyer. „Das klingt jetzt vielleicht nicht so spektakulär. Aber erstens ist mir das Thema total wichtig und zweitens nehmen wir allein dafür ganz schön viel Geld in die Hand.“
Foto: Tom Inden-Lohmar im Interview mit Sebastian Messerschmidt bei NEXTLIVE.TV
Her gelangst du zur Summery vom ersten Festivaltag. Mehr erfahren...
„Für mehr als 70.000 Menschen aus der Marketing- und Digitalbranche was das Festival auch in diesem Jahr wieder das Nonplusultra“, blickt Sjoerd Weikamp auf das #OMR23 zurück.“ Wir von NEXTLIVE waren als Botschafter des Live-Marketings beim Digital-Marketing Festival und können dem Team von Philipp resümierend nur zurufen: Wow, was für ein Ritt war das wieder mit euch. Wir haben interessante Köpfe kennengelernt, spannende Talks und Interviews geführt und jetzt schon richtig coole Ideen für die NEXTLIVE-Teilnahme beim #OMR24, dazu gehen wir bald schon in Gespräche. Denn nach dem Festival ist vor dem Festival.
Her gelangst du zur Summery vom zweiten Festivaltag. Mehr erfahren...
Apropos „vor dem Festival“: Für das Team von NEXTLIVE war das #OMR23 der Startschuss für das NEXTLIVE-Festival, welches am 21.11.2023 im RMCC Wiesbaden stattfindet. „Aktuell finalisieren wir das Programm und die Customer Journey“, sagt Gründer Hans Schriever. „Das Festival soll vom ersten Moment bis zum Verlassen der Veranstaltung ein Erlebnis für die Besucher:innen werden – schließlich ist das Markenerlebnis eine der Kernkompetenzen in Live-Kommunikation und Experience-Marketing.“
Foto: Mirco Wolf Wiegert - Gründer und Geschäftsführer der fritz kulturgüter GmbH in Hamburg.
NEXTLIVE.INTERVIEW mit fritz-kola Gründer Mirco Wolf Wiegert
Die Marke fritz-kola hat ist einer der Ausstatter des OMR Festivals. Was vor gerade mal 20 Jahren mit einem kleinen Start-up zweier Studenten in HAmburg begann, ist heute aus der Getränkeindustrie nicht mehr weg zu denken. firtz-kola sich in Deutschland fest zwischen Pepsi und Coca-Cola etabliert. Welche Rolle Brand-Activations und die Brand-Experience dabei gespielt haben, hat uns der Gründer und CEO Mirco Wolf Wiegert im NEXTLIVE Interivew verraten. Mehr erfahren...
Foto: fritz-kola auf der großen OMR Bühne - außerdem gab es eine fritz MasterClass beim #OMR23.
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