2002 von zwei Studenten gegründet und nur zwei Jahrzehnte später aus der Getränkeindustrie nicht mehr wegzudenken: die Marke fritz-kola hat sich in Deutschland fest zwischen Pepsi und Coca-Cola etabliert. Was einst mit einer kleinen Investition und einigen Kneipen in Hamburg begann, die die Marke verkauften, hat sich zu einer einzigartigen Erfolgsgeschichte entwickelt.
Foto: Mirco Wolf Wiegert, Gründer und CEO der fritz-kulturgüter GmbH im NEXTLIVE Interview.
Ob Mirco Wolf Wiegert und Lorenz Hampl sich Anfang der 2000er Jahre hätten ausmalen können, dass ihre Idee einer alternativen Kola selbst die goßen und einflussreichen Platzhirsche Pepsi und Coca-Cola verdrängen würden? Und dass fritz-kola im Laufe der Zeit auch im Ausland - wie zum Beispiel in den Niederlanden - angeommen würde? Nachdem wir mit NEXTLIVE in diesem Jahr zum zweiten Mal beim OMR Festival am Start waren - fritz-kola ist einer der Hauptsonsoren des inzwischen legendären Marketing-Festivals - mussten wir im Interview mit Mirco Wiegert mal einen Blick hinter die Kulissen der Erfolgsgeschichte werfen.
Foto: fritz-kola auf der großen OMR Bühne - außerdem gab es eine fritz MasterClass beim #OMR23.
‚How to create brand experiences with impact' - so lautet das Motto beim NEXTLIVE.FESTIVAL am 21.11.2023 im RMCC Wiesbaden. Und auch bei einer Marke wie fritz-kola dreht sich fast alles um das Markenerlebnis. Dazu sagt der renommierte Buchauto und Experience-Economy Experte Joe Pine: „Menschen investieren heute in das Erlebnis, nicht in das Produkt. Insofern nimmt die Relevanz von Erlebnismarketing im Mix von Marken und Unternehmen exponentiell zu.“
Im Interview mit Mirco Wolf Wiegert hat NEXTLIVE Chef-Redakteur Sjoerd Weikamp nach der Bedeutung von Live-Kommunikation und Experience-Marketing für die Erfolgsgeschichte von fritz-kola gefragt und dabei interessante Erkenntnisse gewonnen.
Redaktion
In Deutschland ist fritz-kola schon geraume Zeit eine echte Größe im Markt. Ihr seid wiederum einer der Ausstatter beim #OMR23 gewesen, ein Marketing-Festival wo über 70.000 Besucher:innen in Kontakt mit eurer Marke kommen, viele von ihnen selbst Marketing- und Event-Budgetentscheider:innen. Welche Rolle haben Brand-Activations bei der erfolgreichen Lancierung von fritz-kola in den europäischen Märkten gespielt?
Mirco Wolf Wiegert
Sjoerd, du kommst aus den Niederlanden, ein Land, das wie kein anderes für Festivals steht. In den Niederlanden haben wir inzwischen eine starke Position und sind in der Gastronomie die drittbeliebteste Marke. fritz-kola sponsert vor allem Musikfestivals, bei denen wir unsere Getränke an Orten präsent haben möchten, an denen sich ‚junge Urbane' gerne aufhalten oder ausgehen. Dazu gehören auch trendige und alternative Gastronomiebetriebe und Eventlocations. Dort wollen wir die Marke erlebbar machen.
Foto: Auf Festivals wird die Marke fritz-kola für junge urbane Zielgruppen multisensorisch erlebbar.
Redaktion
Wie sieht der Marketingmix bei fritz-kola aus und welche Rolle spielen CSR-Elemente in eurer Kommunikationsstrategie?
Mirco Wolf Wiegert
Es ist enorm wichtig, dass wir in der heutigen Zeit als Marke und Unternehmen eine Haltung für eine offene und demokratische Gesellschaft, den Schutz der Umwelt und des Klimas sowie die Initiierung und Förderung sozialer Projekte einnehmen, im Sinne von Spaß und Umwelt. Neben der Präsenz bei Musikveranstaltungen arbeiten wir eng mit Künstlern und Kreativen zusammen, die sich gerade für diese Werte einsetzen. Unsere Kampagnen zeigen, wofür wir bei fritz-kola stehen.
Redaktion
Wie passen diese Events und Brand-Activations zur Zielgruppe?
Mirco Wolf Wiegert
Wir wissen, dass F&B für junge Erwachsene immer mehr zum Lifestyle wird und dass es sich um eine Zielgruppe mit einer klaren Meinung zu sozialen, Umwelt- und politischen Themen handelt. Sie erwarten von Marken, dass sie Stellung beziehen. Und fritz ist fritz! Wir zeigen auf relevante und einzigartige Weise, wofür wir stehen. Wir sind glaubwürdig in dem, was wir tun (Wiederverwendung der Flaschen und Verwendung ausschließlich nachhaltiger Zutaten), ohne dabei den Spaß aus den Augen zu verlieren, und das zieht automatisch die richtigen Verbraucher an.
Video: #keinschlaflieder - ein Appell an das politische Deutschland, die Probleme nicht zu verschlafen.
Redaktion
Bei euren Brand Activations gilt es, die Marke für eure Zielgruppe erlebbar zu machen. Welche Elemente spielen dabei eine zentrale Rolle?
Mirco Wolf Wiegert
Für fritz-kola geht es darum, beim Besucher eine positive Verbindung zu schaffen. Dies geht über das bloße Trinken unserer Kola, Limonaden oder Spritzgetränke hinaus. Wir schaffen eine attraktive Festivalatmosphäre mit Dekoration, Ausstattung und visuellen Elementen sowie interaktiven Aktivitäten. Durch diese Kombination bieten wir den Festivalbesuchern ein unvergessliches Erlebnis und ermöglichen ihnen eine positive Begegnung mit fritz.
Redaktion
Wie äußert sich das?
Mirco Wolf Wiegert
Wir möchten unsere Zielgruppe über Musikfestivals erreichen. Inzwischen ist fritz-kola bei vielen Festivals ein fester Partner, darunter DGTL, Best Kept Secret, Gardens of Babylon, By the Creek, Amsterdam Open Air und Amsterdam Dance Event an verschiedenen Standorten. An diesen Orten treffen wir genau die jungen Erwachsenen, die zu fritz-kola passen. Das gleiche gilt im Prinzip bei Business Events wie dem OMR.
Redaktion
Stichwort Purpose-Marketing - ist das also die DNA von fritz-kola?
Foto: Nach 18 Jahren setzt fritz-kola auf eine neue, selbstbewusste Imagekampagne. #purpose
Mirco Wolf Wiegert
In den letzten Jahren hat es fritz-kola geschafft, die Marke mit Humor und gelegentlicher Provokation sorgfältig aufzubauen. Mittlerweile engagiert sich die Marke noch stärker in sozialen und gesellschaftlichen Diskussionen. Purpose-Marketing. Das zeigt sich unter anderem in der Kampagne "good never sleeps".
Über Mirco Wolf Wiegert
Mirco Wolf Wiegert, geboren 1975 in Hamburg, studierte – nach Zivildienst und Ausbildung in einer Spedition – Außenwirtschaft und internationales Management. Zusammen mit einem Freund gründete er 2002 fritz-kola. Als geschäftsführender Gesellschafter ist er der Unternehmer hinter der Indie-Brand.
Foto: Gründer und CEO der fritz kulturgüter GmbH: Mirco Wolf Wiegert.
Über fritz-kola
fritz-kola wurde 2002 von zwei Studenten in Hamburg gegründet. Das erste Kola-Getränk wurde 2003 eingeführt, gefolgt von zahlreichen Limonaden und weiteren Getränken auf Saftbasis. Im Interesse der Umwelt verwendet fritz-kola seit seiner Gründung Mehrwegflaschen und erweitert kontinuierlich seine dezentralisierte und konsumentenorientierte Abfüllung. Darüber hinaus engagiert sich fritz-kola in der Initiative ‚Pfand gehört daneben', der Bewegung ‚Trink aus Glas' und zahlreichen anderen Projekten für eine nachhaltige Gesellschaft. Auf dem #OMR23 war die Marke fritz-kola einer der Ausstatter des Festivals. Einer der beiden Gründer von fritz-kola - Mirco Wiegert - ist noch heute CEO der Marke, die seit 2014 zur fritz-kulturgüter GmbH gehört.
Foto: fritz-kola setzt sich von Anfang an für Mehrwegflaschen und gegen Plastik ein.
Foto: NEXTLIVE Co-Founder Sjoerd Weikamp interviewt Noelle Giesselbach von Sony beim #OMR23.
NEXTLIVE begrüßt Marken und Branchenexpert:innen beim OMR Festival
800 Speaker:innen, 1.000 Aussteller:innen und über 70.000 Besucher:innen, darunter viele Top-Entscheider:innen machten die #OMR23 wiederum zum Hotspot der Marketing- und Digitalwirtschaft. NEXTLIVE ist als Botschafter der Veranstaltungswirtschaft angetreten und sprach mit zahlreichen Top-Entscheider:innen von Marken und Unternehmen sowie mit führenden Vertreter:innen der Veranstaltungswirtschaft über Effektivität und Impact von Live-Kommunikation und Experience-Marketing. Mehr erfahren...
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