Am 31. August 2023 werden in Düsseldorf Entscheider:innen von Weltkonzernen wie Google und Meta auf Traditionsmarken wie Porsche und Beiersdorf treffen. Über 80 Referenten und 500 Teilnehmende werden zum Leitthema ‚Purpose versus Performance - Markenmanagement im Spagat?‘ in der Merkur-Spielarena erwartet.
Foto: Hans-Willy Brockes freut sich auf 80 Referent:innen und über 500 Teilnehmende beim Markenfestival.
Das zweite Markenfestival steht in den Startlöchern und bietet einen bunten Strauß an Branchenperspektiven und Innovationsthemen, die es ermöglichen, über den Tellerrand hinauszuschauen. Handelsunternehmen und Konsumgütermarken positionieren sich ebenso wie Tourismusdestinationen, um Familien, Kinder und andere Konsumenten zu überzeugen:
Fotos: Henkel, Google, Artefact und Meta - vier von 80 Marken beim Markenfestival in Düsseldorf.
„Die Balance zwischen Purpose und Performance bietet ein hoch interessantes Spannungsfeld, dem fast jede Marke heute ausgesetzt ist", erklärt Hans-Willy Brockes, der Initiator des Festivals. „In Zeiten eines rapiden gesellschaftlichen Wandels stehen Marken und Unternehmen vor großen Herausforderungen. Nachhaltigkeit mit Klimaschutz und gesellschaftlicher Sinnstiftung stehen inzwischen in fast jeder Marketing-Strategie. Das Festival zeigt auf, wie die Umsetzung konkret aussehen kann", so Brockes. Die ALLIANZ Stiftung für Klimaschutz, das globale Engagement von BOEING, nachhaltige Markenführung von Nivea und die Markenführung ‚mit Haltung’ von Congstar zeigen dies beispielhaft auf.
Gamification schafft neue Möglichkeiten des Markenerlebnisses. Davon berichten Fisherman's Friend, das Porsche Museum, L'Oréal und Kickz. Vodafone, Kaufland, Axel Springer und die Schweizer Sygnum Bank berichten über ihre Metaverse-Erfahrungen.
Video: Das Markenfestival in Düsseldorf mit dem Leitthema Purpose versus Perfomance.
Künstliche Intelligenz und andere Technologien dienen der Performance-Steigerung und faszinieren Unternehmen aller Branchen. Beim Markenfestival treffen die unterschiedlichen Stoßrichtungen aufeinander: Adobe plädiert für Performance dank Personalisierung, Henkel erhöhte die Reichweite um 31 % dank neuer KI, während SAP und afri-cola auf Content-Strategien und KI-gestützte Werbekampagnen setzen. Audio-Branding und die Produktion von zielgruppenspezifischen Video- und Podcast-Content sind inzwischen Pflichtaufgaben im Markenmanagement. Targobank, Ferrero, Spotify und die dänische BKS Bank berichten darüber. Lieferando teilt am Markenfestival seine Sponsoring-Strategie, beginnend in der Kreisliga bis hin zur Champions League. REWE wiederum zeigt, wie die Eigenmarke Ja! systematisch das Image des Händlers REWE fördert.
Foto: Wo Boeing und Porsche auf Spotify treffen: Das Markenfestival am 31.08.2023 in Düsseldorf.
Das zweite Markenfestival verspricht eine inspirierende Plattform für den Austausch über die Herausforderungen und Möglichkeiten im Markenmanagement zu werden. Es wird vom
ESB Marketing Netzwerk in Zusammenarbeit mit D.LIVE, der Düsseldorfer Venue-Betreiberin, veranstaltet. Verschiedene Bühnen zu Themen wie Tourismus, Brand-Management, Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit und Web3 bieten spannende Vorträge – von Marken für Marken.
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