Vor einigen Jahren waren wir überwältigt von einem Kongress, der kaum noch einem Kongress ähnelte, außer dass die Redner im Mittelpunkt standen. Tatsächlich waren sie zentraler denn je: Sie wurden als echte Pop-Helden präsentiert und positioniert. Dieser Trend scheint sich energisch fortzusetzen, aber wie wird dein Kongress zu einem "Popkonzert"?
Es muss viele Vorläufer und Vorgänger gegeben haben, aber das erste Mal, dass eine neues Konzept viel Begeisterung auslöste, war Inspiration 360. Die Größe, die Namen, der volle Ziggo Dome, es erwies sich als der Auftakt einer Reihe ähnlicher Veranstaltungen mit Forward Thinking Leadership, als temporärer Höhepunkt und Golden Giraffe Gewinner. Aber was ist das Geheimnis dieser Kongresse, die in ein echtes Pop-Konzerterlebnis verwandelt wurden? NEXTLIVE fasst 4 Lektionen zusammen:
Warum stehen alle Fans für ein Popkonzert Schlange? Es geht um eines, nicht um die Location, das Catering, sondern um den Künstler oder die Band. Das Vorprogramm muss stimmen, um die Aufregung aufzubauen, aber der Akt steht im Mittelpunkt. Als Organisator eines "Pop-Kongresses" muss es eine Aufstellung von 1 oder 2 absoluten Top-Referenten geben. Richard Branson, Barack Obama, Hillary Clinton, aber auch Held und damit Top-Sprecher einer bestimmten Zielgruppe, denken Sie nur an Boyan Slat, der über sein Ocean Clean Up Projekt spricht.
Nicht ohne Grund sind bei Popkonzerten die Trucks der Audio- und Bildanbieter schwer beladen. Show, Spektakel, das ist es, worum es geht. Um die volle Aufmerksamkeit auf die Bühne zu lenken, die glücklicherweise fast nie im Frontbereich solcher Kongresse zu finden ist, brauchst du das gleiche Spektakel und den gleichen WOW-Ansatz. Das Rednerpult und die Domuhr mit großen Augen aus einer ruhigen Ecke, wie der Referent voll im Rampenlicht steht, unterstützt von Visuals, perfektem Klang, Musik und einem Bewegungsraum, in dem sich der Top-Künstler frei bewegen kann.......
Diese Art von Kongressen erfordert eine Medien-ähnliche Kampagne. Groß sein, überall präsent, ständig sichtbar und anschaulich. Wenn die durchschnittliche Performance eines Künstlers beendet ist, braucht ein "Pop-Kongress" auch einen Pay-off, ein One-liner, der das Ziel und den Nutzen für den Besucher verdeutlicht. Oder es sollte die ultimative Unterkategorie sein, wie Barack Obama. Richard Branson wird mit dem Pay-off noch interessanter: 10 unternehmerische Lektionen von Richard Branson.
Auch wenn es Veranstalter gibt, die es wirklich verstehen, einen Kongress in ein Erlebnis zu verwandeln, müssen diese Kongresse over the top sein. Neben dem Spektakel auf der Bühne müssen Dekoration, Catering, Unterhaltung und die Location selbst für ein Wow-Feeling sorgen.
Die Aufmerksamkeit von Tausenden von Besuchern zu erlangen, dazu braucht es die zusätzliche Wirkung der Live-Kommunikation: Überwältigend zu sein ist ein eigenständiger Beruf, unser Beruf!
Die Größe solcher Veranstaltungen hat einen Nachteil: Setze auf Qualität. Die Lösung besteht darin, wie bei jedem anderen Kongress eine festgelegte Zielgruppe anzusprechen. Inspiration 360 richtete sich an Unternehmer, Forward Thinking Leadership für Manager und The Ocean Cleanup. Die nächste Phase, konzentriert sich auf Partner und Supporter des Projekts. Auf diese Weise kannst du als Gruppe das Potenzial ausschöpfen und das Programm mit einfachen kreativen/interaktiven/spielerischen Elementen versehen, damit sich Redner und Zielgruppe miteinander verbinden können.
