Die Veranstaltungswirtschaft ist nicht nur ein sehr heterogener Markt, sie ist auch sehr dynamisch geprägt. Joris Bomers gründete vor über 30 Jahren mit der Party Rent Group ein Unternehmen, das die noch junge Eventbranche mit geprägt hat. Im NEXTLIVE-Interview spricht der Unternehmer unter anderem über Herausforderungen und Wachstumspotenziale. Und er hat eine ganz klare Botschaft an Veranstaltungsplaner und Event-Budgetentscheider.
Foto: Joris Bomers wirbt für mehr Dialog zwischen Veranstaltungsplanern und der Eventindustrie.
Im Interview mit NEXTLIVE Chef-Redakteur Sjoerd Weikamp spricht Party Rent Gründer Joris Bomers unter anderem über Herausforderungen und Wachstumspotenziale in der Veranstaltungswirtschaft.
Redaktion
Joris, im Mai 1992 hast du Party Rent gegründet und damit den Grundstein für die Erfolgsgeschichte eurer Unternehmensgruppe gelegt. Ein schöner Moment für einen persönlichen Schulterblick: was sind in deiner Betrachtung die Meilensteine aus mehr als 30 Jahren Event-Business?
Joris Bomers
Das Event-Business als solches ist ein sehr dynamischer Wirtschaftszweig, der immerzu in Bewegung ist. Mit rund 150 Geschäftsfeldern ist die Veranstaltungswirtschaft auch extrem heterogen aufgestellt, insofern kann man sogenannte Meilensteine schwer ausmachen. Allerdings gab es Momente, wie den 11. September 2001, die Finanzkrise 2009 und die unerwartet auftretende Pandemie 2020, mit den einschneidenden Konsequenzen für das Event-Business, die wir als Branche gemeinsam gemeistert haben. Das kann man durchaus als Meilensteine betrachten.
Redaktion
War die Pandemie die größte Hürde?
Foto: Die Zentrale der Party Rent Group im westfälischen Bocholt. 1992 nahm hier alles seinen Anfang.
Joris Bomers
Ich würde sagen: ja. Aber, sie war auch eine große Chance. Nimm die Bundesversammlung der Veranstaltungswirtschaft, die sich in der pandemischen Situation als Sprachrohr der Branche im politischen Berlin formiert hat: das ist eine sehr gute und wichtige Entwicklung. Die Veranstaltungswirtschaft kann in der langfristigen Betrachtung dabei auch sehr viel gewinnen.
Redaktion
Und die Meilensteine für die Marke Party Rent in 30 Jahren Event-Business?
Joris Bomers
Solche Fragen werden mir durchaus öfter mal gestellt. Da muss ich immer ein wenig schmunzeln, denn wir beschäftigen uns bei Party Rent gar nicht so viel mit uns selbst. Wir denken eher darüber nach, wie wir die Customer Journey und das Business unserer Kunden stetig optimieren können, zum Beispiel mit der Digitalisierung der Event-Logistik. Klar gibt es in der internen Betrachtung schon auch Meilensteine, aber ich persönlich blicke auch nach 30 Jahren Event-Business noch immer lieber neugierig nach vorne.
Redaktion
Wie siehst du persönlich die Zukunft von Messen und Events und wo liegen aktuell deiner Meinung nach die größten Herausforderungen bei der Planung und Umsetzung wirtschaftsbezogener Veranstaltungen?
Foto: Joris Bomers betont die Relevanz von Live-Kommunikation und Experience-Marketing.
Joris Bomers
Ich sehe die Zukunft von Messen und Events durchaus sehr positiv. Es gibt einerseits zwar sowas, wie einen digitalen Transformationsprozess in der Gesellschaft, den wir auch in der Veranstaltungswirtschaft erleben. Andererseits wissen wir aber doch auch: je digitaler ein Business wird, desto größer wird das Bedürfnis der Menschen, einander persönlich zu begegnen. Die persönliche Begegnung ist ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmenskommunikation, die gerade bei großen Wirtschaftsunternehmen von großer Bedeutung ist, sowohl in der internen- wie auch in der externen Zielgruppenansprache. Insofern halte ich fest: Live-Kommunikation und Experience-Marketing werden durch digitale Tools zwar erweitert, aber niemals ersetzt werden.
Eine große Herausforderung ist da aktuell eher der branchen- und segmentübergreifende Fachkräftemangel. Er führt dazu, dass Veranstaltungen längerfristig gedacht werden müssen, was aus unserer Perspektive grundsätzlich auch wünschenswert ist. Die Realität ist aber die, dass gerade die Veranstaltungsplaner von Corporate-Seite in den letzten Jahren immer kurzfristiger planen mussten. Das wird so auf absehbare Zeit erstmal nicht mehr möglich sein, im Gegenteil: First come, first serve.
Video: Die Party Rent Group war 2022 der Generalausstatter des OMR Festivals in Hamburg.
Redaktion
Bedeutet die steigende Digitalisierung zwangsläufig nicht auch Stagnation für euer Business? Oder mal anders gefragt: wo siehst du aus Unternehmersicht Wachstumspotentiale für euer Business?
Joris Bomers
Der Einzug der Digitalisierung in die Veranstaltungswirtschaft kam ja nicht erst gestern, der hat schon weit vor der Corona-Pandemie begonnen. Dennoch verzeichnet die Party Rent Group seit Jahren ein stetiges Wachstum. Vielleicht wird es hier oder da weniger Live-Events geben, da manche Formate in Zukunft digitalisiert stattfinden. Dafür werden künftig die verbleibenden Live-Momente einen höheren Stellenwert im Marketing-Mix einnehmen. Daraus folgt: in die Qualität dieser Veranstaltungen wird voraussichtlich mehr investiert werden.
Foto: „Mit Fair Rent erschließen wir zudem einen weiteren Wachstumsmarkt", sagt Joris Bomers.
Mit Fair Rent erschließen wir zudem einen weiteren Wachstumsmarkt: die Ausstattung und Möblierung von Messen, die ganz andere Anforderungen mit sich bringen als herkömmliche Business-Events. Alle Standorte der Party Rent Group sind logistisch hervorragend aufgestellt und verfügen über eine erstklassige infrastrukturelle Anbindung an die Messeplätze im ganzen Land. Und auch die Digitalisierung unserer Event-Logistik sorgt hier für mehr Effektivität. Hier sehen wir in der Gruppe noch viel Potenzial.
Im Übrigen zahlen auch die weitere Internationalisierung und der partnerschaftliche Unternehmensverbund der Party Rent Group auf das Wachstum ein – von XXS bis XXL können wir allen Anforderungen von Veranstaltungsplanern aus ganz Europa nachkommen. Da stecken noch viele Potenziale im Markt, die wir nach und nach heben werden.
Redaktion
NEXTLIVE richtet sich mit seinen Inhalten an Marketing- und Event-Budgetentscheider aus Wirtschaft und Industrie, die Veranstaltungen in ihrem Marketing-Mix für interne und externe Zielgruppen einsetzen. Was ist deine wichtigste Botschaft an die Auftraggeber von Events?
Joris Bomers
Mein Statement an Corporate Eventplaner: vernetzt euch stärker mit der Veranstaltungswirtschaft. Die Veranstaltungswirtschaft ist nicht umsonst der sechstgrößte Wirtschaftszweig in der Bundesrepublik Deutschland. Wir haben branchenweit viele Gremien und schlaue Köpfe, die sehr engagiert an vielen Themen arbeiten, die auch für Marketing-Entscheider und Veranstaltungsplaner auf Auftraggeberseite sehr wichtig sind.
Foto: Joris Bomers von Party Rent im Interview mit NEXTLIVE Chef-Redakteur Sjoerd Weikamp.
Themen, wie Nachhaltigkeit, Nachwuchs-Qualifizierung oder meinetwegen die viel zitierte Digitalisierung der Gesellschaft gewinnen zunehmend an Relevanz – sowohl für Veranstaltungsplaner als auch für die Veranstaltungswirtschaft selbst. Es geht doch am Ende darum, den Output und den ROI von Veranstaltungen zu maximieren. Da sollten wir unsere Kräfte viel stärker bündeln.
Genau aus diesem Grund finde ich einen Ansatz von NEXTLIVE und eine Veranstaltung, wie das NEXTLIVE.FESTIVAL auch sehr spannend. Eine Plattform, auf der einerseits Veranstaltungsplaner und andererseits die Veranstaltungswirtschaft endlich näher zusammen rücken, um relevante Themen zu diskutieren und Lösungsansätze für Herausforderungen zu finden, vor denen wir alle gemeinsam stehen: ich sehe dem Ganzen sehr aufgeschlossen entgegen und freue mich auf viele spannende Themen und interessante Gespräche mit den Auftraggeberinnen und Auftraggebern von Events.
Foto: IBM, VOK DAMS und GROHE - NEXTLIVE vernetzt Auftrageber von Events mit der Eventindustrie.
Redaktion
Vielen Dank, Joris.
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