Interne Events, dazu zählen unter anderem Mitarbeiter-Veranstaltungen, wie Tranings, Schulungen, Incentives oder Teambuidlings, sind schon lange keine müde oder langweiligen Vereanstaltungen, im Gegenteil: wenn ein Mitarbeiter-Event eines Automobilhersteller sich anschickt, das Beste seiner Klasse zu werden, zeigtdas eindeutig, wie wichtig die Live-Experience in der internen Unternehmenskommunikation großer Marken ist - gerade in einem Geschäftsfeld, die so von Emotionen und Erlebnissen geprägt ist, wie die Automotive Industrie.
Mercedes-Benz | THE OPEN CAMPUS
Die Kampagne 'THE OPEN CAMPUS" holte den ersten Platz in der Kategorie Emplyee Events/Motivation beim BrandEx Festival.
Konzept/Summery
THE OPEN CAMPUS – Mercedes-Benz Global Trainings Experience 2019 in Dresden setzt Maßstäbe. 2019 lud der Automobilhersteller 14.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus 71 Märkten zu einer zweitägigen Schulung nach Dresden ein. Dazu verwandelte der Veranstalter das Messegelände in Dresden für zwei Monate lang in ein überdimensioniertes, begehbares Interface.
Das zweitägige Schulungsprogramm kombiniert ein physisches Fahrsichertraining mit einer digitalen, edukativen Experience. Das Motto der Veranstaltung - THE OPEN CAMPUS - war schon bei Opening-Event erlebbar, denn die Teilnehmerinnen und Teilnehmer dieses internen Events spürten ihre aktive Rolle in einem Prozess der Digitalisierung. und die digitale Transformation der Marke selbst wurde erlebbar.
In einem denkmalgeschützten Gebäude untergebracht, führt eine immaterielle, digitalisierte Architektur von Raum zu Raum. Die Veranstaltungsteilnehmer konnten ein sich ihr ganz eigenes, personalisiertes Programm konfigurieren. Die breitgestellten, übergreifenden Thmen war sehr vielfälig. Die EQ City beispielsweise beschäftige sich mit Zukunft von Mercedes-Benz in Bezug auf Elektromobilität. Auch Produkt-Innovationen und Driving-Experiences konnte komplett individualisiert werden. Das sogenannte 'LEARNscape' ermöglichte es den Veranstaltungsteilnehmern, abhängig von ihren digitalen Affinität, ihre ganz persönliche Trainings-Experience zu konfigurieren.
Der Abschluss-Event der Mercedes-Benz Global Trainings Experience 2019 ermöglichte es den Veranstaltungsteilnehmern, den Wissenstransfer in Bezug auf Marke, Produkte und Vertriebstools zu festigen und miteinander zu teilen.
Die Mercedes-Benz Global Trainings-Experience 2019 ist eine State-of-the-Art Live-Experience, in der die Digital-Experience und die Live-Experience zu einer perfekten Symbiose verschmolzen und zur nahtlosen B2B-Kommunikation wurden.
