Das Metaverse als nächste Stufe des Internets bietet für Marken und Unternehmen bereits heute eine Vielzahl neuer Möglichkeiten. Von innovativen Geschäftsmodellen wie virtuelle Events bis hin zu Kostenoptimierungen durch digitale Simulationen: für Live-Kommunikation und Experience-Marketing wird das Metaverse große Veränderungen mit sich bringen. Die zentrale Frage dabei bleibt: Wie können Unternehmen diese neuen Technologien und Ideen für sich nutzen? Und wer arbeitet heute schon daran? Die Experten von ROOVER Metaverse Consulting beleuchten in diesem Beitrag drei Geschäftsmodelle.
Foto: Robin Reuchsel sieht im Metaverse große Chancen für die Live-Kommunikations-Industrie.
Es gibt bereits heute zahlreiche Metaverse-Agenturen, die sich darauf spezialisiert haben, virtuelle Welten zu bauen oder NFT-Kollektionen zu designen. Vergleichbar zu klassischen Marketing-Agenturen sollen innovative Zugänge zu neuen Zielgruppen, insbesondere jüngere Kunden, geschaffen werden.
Für Marken und Unternehmen können Metaverse-Agenturen hilfreich sein, wenn diese eine virtuelle Präsenz vom Unternehmen im Metaverse oder in einer virtuellen Welt wie z.B. Sandbox, Decentraland oder Roblox aufbauen wollen. Wie sowas aussehen kann, sehen wir am Beispiel Nikeland: eine virtuelle Welt von Nike in Roblox.
'Video: Nike zählte zu den First Movern und kreierte auf Roblox die virtuelle Markenwelt NIKELAND.
Ziel ist es, in virtuellen Welten ein neues Engagement mit Ziel- und Kundengruppen zu erreichen. 20 Millionen Besucher innerhalb von 2 Wochen erreichen? Klingt fast unmöglich, aber Gucci hat es mit der Ausstellung Gucci Gardens in der virtuellen Spielwelt Roblox geschafft. Zum Vergleich: Das Walt Disney World Resorts in Florida, einer der größten Themenparks der Welt, zieht jährlich rund 17 Millionen Besucher an. Gucci hat es mit seinem Metaverse-Konzept geschafft, die Marke auch Zielgruppen näher zu bringen, die sich sonst eher nicht für Gucci interessieren. Ganz konkret sind hier die jüngeren Zielgruppen gemeint, die Gucci als (zukünftige) Kunden ansprechen will.
Video: Der Gucci Garten auf Roblox erreichte in nur zwei Wochen 20 Mio. Besucher:innen.
Ergo: Metaverse-Agenturen sind die Supporter von Marken und Unternehmen. Sie können dabei helfen, innovativen Marketing-Strategien wie die von Gucci oder Nike zu implementieren.
Ein Beispiel für eine echt innovative Metaverse-Agentur ist Melonverse aus den USA. Die digitalen Experten von Melonverse haben bereits verschiedene virtuelle Welten mit großen Marken und Partnern durchgeführt. So zeichnen sie sich verantwortlich für den NFL Tycoon im Auftrag der National Football League oder ein virtuelles Konzert der Boyband ‚Why don't we‘. Eine weitere Agentur mit innovativem Charakter ist TheGang aus New York. Auch sie haben schon viele coole Projekte mit Marken und Unternehmen im Metaverse umgesetzt. Und auch hier zu Lande gibt es viele kreative Köpfe, als da wären Ravespace und Journee – beide Agenturen sitzen im kreativen Schmelztegel von Berlin.
Foto: Die Agentur Ravespace aus Berlin bietet eine Web3-Browser-basierte Metaverse-Lösung,
Unter immersiven Events werden Live-Veranstaltungen in virtuellen Welten verstanden, die u.a. mit Virtual Reality- und Augmented Reality-Technologien möglich gemacht werden. Diese Art der Veranstaltungen werden relevanter, je besser die Technologien werden und die Adaption von AR- und VR-Geräten sich in der Allgemeinheit ausbreitet.
Fotos: Wiesbaden ist der Treffpunkt für Marken und Unternehmen beim NEXTLIVE.FESTIVAL.
Zukünftig können mit immersiven Events Konzepte für interne und externe Zielgruppen-Kommunikation im Metaversum durchgeführt werden. Das Metaverse bietet außerdem Alternativen für Ressourcen-intensive Industriemessen und lässt sich ganz hervorragend im HR implementieren, gerade wenn es im Recruitment oder Employer-Branding darum geht, jüngere Zielgruppe für eine Marke oder ein Unternehmen zu begeistern.
Foto: HR nutzt zunehmend den (immersiven) Live-Moment in Zielgruppenansprache und Recruitment.
Schon heute finden immersive Events Anklang bei unterschiedlichen Kundengruppen. Eines der bekanntesten virtuellen Events ist das Konzert von Ariana Grande in Fortnite. Hier wurden die Besucher durch eine spielerische Welt geführt, in der sie verschiedene Aufgaben erfüllen konnten, während gleichzeitig Musik von Grande spielte. Dieses Event brachte die Fans von Ariana Grande in das Spiel Fortnite und umgekehrt wurden die klassischen Fortnite-Spieler über die Konzert-Experience mit der Musik von Ariana Grande verknüpft. Dabei konnten beispielsweise auch virtuelle Outfits exklusive während der Show erworben werden. Insgesamt schauten sich über 1 Millionen Menschen die Show an – eine irre Reichweite. Für beide Partner – Fortnite sowie Grande boten sich so neue Zielgruppen – und damit neue Absatzmöglichkeiten. Eine klassische Win-Win-Situation.
Video: Ariana Grandes Ingame-Konzert bei Fortnite erreichte neue Zielgruppen für beide Partner.
Der vorgenannte Case ist natürlich nur ein kleines Beispiel für die Vielzahl an Möglichkeiten, die immersive Events bieten, gerade wenn es darum geht, neue Zielgruppen anzusprechen oder eine große Reichweite für eine Markenbotschaft zu erreichen. Immersive Tools werden künftig einen großen Einfluss auf wirtschaftsbezogene Veranstaltungen haben – gerade bei hybriden Eventformaten.
Da sind sich die meisten Experten einig: Tokenisierung bietet einen der größten Zukunftsmärkte im Metaverse oder dem sogenannten Web 3.0. Aber was versteht man darunter?
Foto: Die Contemporary und Urban Art Szene setzt auf Tokinisierung und schafft so Mehrwerte.
Wichtige Grundlage kurz definiert:
In der Kunstszene, beispielsweise im Bereich von Contemporary- und Urban Art, werden aktuell viele Werke tokenisiert. Ergo: Diese neue Technologie ermöglicht es auch illiquide Güter wie Kunst, Immobilien oder andere Sammlerstücke auf neuen Märkten handelbar zu machen.
Die Frage, die sich vielen dabei womöglich gerade stellt: wie genau funktioniert die Tokenisierung eigentlich? Im Grunde wird eine bestimmte Anzahl von digitalen Token geschaffen, die als Gegenwert für einen Vermögensgegenstand stehen. So könnten z.B. 100 Token auf einer Blockchain geschaffen werden, die jeweils 1% des Wertes von einem Kunstwerk darstellen. Die Token können dann über Marktplätze gehandelt werden. Der Vorteil ist, dass kleinere Anleger auch an Wertgegenständen wie Kunstwerken partizipieren können.
Foto: Die Digitalisierung von Vermögenswerten zahlt auf neue Businessmodelle im Metaverse ein.
Die in diesem Artikel benannten Geschäftsmodelle sind nur ein kleiner, plakativer Abriss der vielfältigen Möglichkeiten, die das Metaverse bietet. Für Live-Kommunikation und Experience-Marketing – ganz gleich ob in der internen- oder der externen Zielgruppenansprache – bietet das Metaverse unzählige und sehr vielschichtige Möglichkeiten. Und das gilt nicht nur für kreative Konzeptansätze. Auch unter dem Blickwinkel von ROI und Events hat das Web 3.0 viel zu bieten: von Kostenoptimierung durch den Einsatz digitaler Zwillinge bei Ressourcen-intensiven Eventformaten bis hin zur Erschließung neuer Umsatzkanälen durch digitale Güter gibt es zahlreiche Möglichkeiten für Live-Kommunikation und Experience-Marketing, die zudem auch auf die Nachhaltigkeit von Eventformaten einzahlt. Die Experten von ROOVER Metaverse Consulting sind dabei die idealen Ansprechpartner, wenn es darum geht, innovative Konzepte zu entwickeln, die Profitabilität für Marken und Unternehmen steigert. Mehr erfahren….
Foto: Das NEXTLIVE.FESTIVAL - Bühne für Marketing- und Expert:innen, wie hier die Jungs vom OMR.
Du bist Marketing- und Event-Budget-Entscheider und du willst mehr zu neuen Geschäftsmodellen im Metaverse erfahren? Du interessiert dich zudem für KI- und Events? Außerdem sind die Themen Nachhaltigkeit und Event-Design zwei Bereiche, die für dich und deine Team-Kolleg:innen von Bedeutung sind? Dann solltest du dir diesen Termin schon mal notieren.
Foto: Kathrin Franzen von TikTok, im NEXTLIVE-Talk zum Festivalthema Digitalisierung.
Am 21.11.2023 ist das RMCC in Wiesbaden der ultimative Treffpunkt für Corporate Brand Community. In einer Konferenz, die sich in allem unterscheidet, was ihr bisher kennt, erweitert ihr euer Wissen, verknüpft ihr euch mit anderen Expert:innen aus Live- und Experience-Marketing und maximiert ihr die Perfomance eurer Live- und Experience-Projekte. Mehr erfahren…
Foto: Das NEXTLIVE.FESTIVAL mit den Themen Nachhaltigkeit, Event-Design und Digitlaisierung.
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