Damen Yachting ist der Yachtbaumeister hinter mehr als 100 Amels-Superyachten, SeaXplorer-Expeditionsyachten, Yacht-Support-Schiffen und großen Yachtumrüstungen. „Die Präsentation einer jeden Yacht ist ein Ereignis für sich", so die Fachjury der Goldenen Giraffe NEXTLIVE.AWARDS - inspired by partyrent.com. Mit der digitalen Weltpremiere Amels 80 gewann Damen Yachting die Golden Giraffe in der Kategorie PR & Media Value.
Foto: Lieke Lamp (rechts) ist Mitglied der Fachjury bei der Goldene Giraffe NEXTLIVE.AWARDS.
Im TheaterHangaar, einer 360° Eventlocation im niederländischen Katwijk wurde der Delegation von Damen Yachting der Preis für den 1. Platz in der Kategorie PR & Medien-Events von Jurymitglied und Trendwatcherin Lieke Lamb überreicht. „Eine Zielgruppe erreicht man am besten mit einer Kombination aus Live und Digital. Das wurde in dem PR- und Medien-Event von Damen Yachting wunderbar umgesetzt." Die Jury war der Meinung, dass das hohe Budget pro Person angesichts der angestrebten Einnahmen gerechtfertigt war. Ein weiterer starker Punkt war der Spannungsaufbau zum Zeitpunkt des Starts. Der Jury gefiel auch das Erlebnis des Stapellaufs, das ganz im Einklang mit dem Branding des Schiffes stand.
Der PR & Medien-Event war eine Zusammenarbeit zwischen dem Kunden Damen Yachting und den Agenturen Obsession und Live Legends. Die digitale Weltpremiere der Amels 80, einer 80-Meter-Superyacht brach mit Konventionen und setzte einen neuen Standard in der Branche. Die Einführung zielte darauf ab, drei verschiedene Zielgruppen in einem einzigen Moment anzusprechen. Der disruptive Ansatz, die Skalierung von 1-10, darstellende Kunst und Storytelling führten zu verblüffenden Ergebnissen.
Foto: Das PR und Medien-Event überzeugte die Fachjury der Goldenen Giraffe NEXTLIVE.AWARDS.
Durch die Wahl eines digitalen Veranstaltungsformats war es möglich, drei Zielgruppen in einer Veranstaltung zu vereinen. In einem physischen Rahmen wären wir nicht in der Lage gewesen, alle drei Zielgruppen zu empfangen, da sich die Bedürfnisse und Charaktereigenschaften zu sehr unterscheiden. Das digitale Setup ermöglichte es unter anderem, 22 VVIPs zu erreichen, das Vierfache der gewünschten Anzahl. Dies wäre in einem physischen Rahmen nicht möglich gewesen, da diese Zielgruppe äußerst schwer zu erreichen ist.
Die drei verschiedenen Zielgruppen im Überblick:
Um den vorgenannten drei verschiedenen Zielgruppen gerecht zu werden, konzipierte Damen Yachting ein einzigartiges Programm, das aus drei Tracks bestand. Die Veranstaltung begann mit einer VVIP-Setup in einem intimen Rahmen, bei der potenzielle Kunden eingeladen wurden, gemeinsam mit den Designern und dem Geschäftsführer Rose Damen an der Veranstaltung teilzunehmen. Die Marke Amels steht für Handwerkskunst, familiäre Momente und hohe Qualität. Deshalb wurde bei der Kameraführung und dem Bühnenbild auf einen persönlichen Look und ein persönliches Gefühl geachtet. Keine Weitwinkelaufnahmen, sondern nur Nahaufnahmen, um das Gefühl zu vermitteln, dass man tatsächlich Teil des Gesprächs war. Eine maßgeschneiderte Online-Plattform ermöglichte es den Gästen, Fragen zu stellen und den Erzählungen über den Designprozess beizuwohnen.
Immy Barclay, Moderatorin mehrerer internationaler Spitzensportveranstaltungen, moderierte das Gespräch. Anekdoten aus der Zusammenarbeit, die reiche Geschichte von Amels, die Wahl der Materialien und sogar Live-Skizzen des Umrisses der Yacht waren Teil des Gesprächs. Nach dem informellen Gespräch war es Zeit für die weltweite Vorstellung. Die riesigen Leinwände des Theaters öffneten sich, und in einer natürlichen Bewegung schaltete man zu dem Moment, auf den alle gewartet hatten.
Pünktlich um 18 Uhr kamen alle drei Zielgruppen, bestehend aus VVIPs, der Yachtindustrie und der einschlägigen Fachpresse, für die dynamische Online-Show zusammen, wo sie mit überwältigender Mehrheit in die Geschichte der Amels 80 hineingezogen wurden. „Wir entwarfen ein umfassendes Erlebnis, bei dem Storytelling und das Design der Yacht zu einem visuellen Spektakel verschmolzen", sagte ein Unternehmenssprecher und erläuterte weiter: „Durch den Einsatz eines Modells im Maßstab 1:10, Performance-Kunst in Form von Tanz und speziell produzierter Musik konnten wir die Geschichte lebendig werden lassen. 'Evolution liegt in unserer Natur' war dabei ein zentrales Thema."
Foto: Glückliche Sieger - die Teams von Damen Yachting und den Agenturen Obsession und Live Legends.
Durch Kartierung, Musik und Tanz konnten wir ein interaktives Spektakel schaffen, bei dem die Evolution und ihre Merkmale in den Vordergrund traten. Nach der schillernden Show traten die Designer und Rose Damen vor, um das 'Pedigree Design' zu erklären. Die 50 x 10 Meter große Leinwand wurde zur Unterstützung ihrer Geschichte genutzt.
Das letzte Kapitel der Veranstaltung war die Fragerunde für die Fachpresse. In einer aktiven Umgebung mit einem kleineren Modell als Gesprächsthema wurde die Presse über die innovativen Entscheidungen und Merkmale der Amels 80 informiert. Auch in diesem Bereich war es möglich, über die Online-Plattform gezielte Fragen zu stellen. Anschließend konnten sie eine Pressemappe herunterladen, die ihnen alle Ressourcen für die sofortige Verbreitung von Inhalten bot.
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