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Marken und Live-Kommunikation

Porsche setzt auf digitale Brand Experience

Neue Web-3 Strategie: Die ersten Porsche NFTs auf der Art Basel in Miami

Porsche nutzt die Art Basel in Miami als Beginn für ein digitales Markenerlebnis und präsentiert die erste NFT-Kollektion der Marke. Digitale Kunst ist dabei nur ein Aspekt von Porsches Web3-Strategie. Mit dem neuen virtuellen Markenauftritt will Porsche seine Position als ikonische Marke unterstreichen und überträgt die Faszination seiner Sportwagen auf Artefakte der digitalen Welt.

NEXTLIVE Chefredakteur Sjoerd Weikamp: „Auf dem NEXTILVE.FESTIVAL zeigen Metaverse-Experten auf, wie Marken und Unternehmen den Einstieg ins Web-3 finden können.


Foto: Sjoerd Weikamp wird beim NEXTLIVE.FESTIVAL mit Experten das Web-3 unter die Lupe nehmen.

NFTs werden als digitale Echtheitszertifikate verstanden. Sie sind digitale Vermögenswerte, die einzigartig sind und einem Besitzer zugeordnet werden können. Mit NFTs kann also digitaler Besitz nachgewiesen werden. Die Sportwagenmarke Porsche startet nun auf der Art Basel in Miami mit einem digitalen Markenerlebnis und stellt die ersten NFTs des Brands vor. 

Porsche holt den Designer und 3D-Künstler Patrick Vogel 

Das Projekt im Bereich digitaler Kunst wird durch den Hamburger Designer und 3D-Künstler Patrick Vogel umgesetzt. In seinem Studio Alt/Shift erschafft  der ehemalige Architekt eine Bildsprache für ganz unterschiedliche  Anwendungen. Für die Sportmarke Porsche hat Patrick Vogel digitale Bildnisse gestaltet, die sich rund um einen weißen Porsche 911 entwickeln. Dabei werden die Zielgruppen interaktiv eingebunden. Potenzielle Käufer:innen können die Gestaltung der individuellen NFTs in einer mehrmonatigen Reise beeinflussen und mitgestalten. 

Video: Die Art Basel in Miami - der jährliche Hotspot für Kunst-Expert:innen aus der ganzen Welt.

Routen Performance, Heritage und Lifestyle 

Für die interaktive Gestaltung stellt Patrick Vogel den Käuferinnen und Käufern drei Kernthemen der Marke Porsche zur Wahl. Diese können dann später auf die automobilen Kunstwerke projiziert werden. Heritage, die Routen Performance und Lifestyle üben Einfluss auf die Optik und den Charakter der digitalen Sammlerstücke aus. 

Porsche unterstreicht seine Position als ikonische Marke 


Abbildung: Porsche unterstreicht auf der Art Basel in Miami seine Postion als ikonische Marke.

Mit dem neuen virtuellen Markenauftritt will Porsche seine Position als ikonische Marke unterstreichen und überträgt die Faszination seiner Sportwagen auf Artefakte der digitalen Welt. Digitale Kunst ist dabei nur ein Aspekt von Porsches Web3-Strategie. Porsche arbeitet daran, die Möglichkeiten der Blockchain in bestehende und künftige Prozesse und Lösungen einzubinden. Die Zusammenarbeit ist interdisziplinär gestaltet. Sie erfolgt mit Unterstützung der Tochtergesellschaften Porsche Digital, MHP und strategischen Geschäftspartnern wie UP.Labs und nft now.

© Fotos, Videos und Abbildungen

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