Auf eine Tasse Kaffee mit Peter Blach: in diesem Beitrag beantwortet der Experte für Live-Kommunikation und Experience-Marketing die Frage, wie man Live-Events im Marketingmix der Auftraggeber noch effektiver machen kann.
Foto: Marketing-Experte Peter Blach im Interview: heute verrät er, wie Live-Events noch effektiver werden.
Sjoerd Weikamp
„Peter, die Geschichte hat gezeigt, dass man nach einer Krise entweder zu altbewährtem zurückkehrt oder neue Wege geht. Was würdest du nach der Covid-19 Pandemie verändern wollen, um Live-Events im Marketingmix der Auftraggeber noch effektiver zu machen?
Peter Blach
Wenn ich tatsächlich etwas verändern könnte, würde ich grundsätzlich viele der häufig sinnlosen, aber gelernten und eingefahrenen Vorgänge und Abläufe von Veranstaltungen in Frage stellen. Dazu zählen zum Beispiel Reiseziele, die absolut keinen Bezug zum Inhalt eines Events oder den präsentierten Inhalten haben. Auf diesen Aufwand sollten Veranstalter sofort verzichten.
Die Auswahl der Veranstaltungsorte ändern
Ebenso würde ich die Auswahl der Veranstaltungsorte rigoros verändern. Natürlich müssen hinsichtlich der Wirtschaftlichkeit Erreichbarkeit, Preisgefüge und Ausstattung eine Rolle spielen, dürfen aber nicht zum alleinigen Entscheidungskriterium werden. Die Auswahl einer Location darf eigentlich nur drei Ziele kennen: eine Intensivierung der Teilnehmer für ihre Zeit und das Engagement sowie eine Ortsveränderung, um Inhalte und Botschaften durch eine Emotionalisierung nachhaltig zu verankern.
Eine weitere Digitalisierung der Abläufe für höchstmöglichen Nutzen
Veränderungspotenzial gibt es weiterhin bei der technischen oder medialen Ausstattung von Events. Ihre Qualität gilt es zu optimieren, um die zur Verfügung stehende Zeit sinnvoll zu optimieren. Dazu zählt auch eine weitere Digitalisierung der Abläufe - zum Beispiel durch den Einsatz von KI und Big Data. Schon vor dem Eintreffen der Teilnehmer am Veranstaltungsort müssen künftig ihre Anforderungen und Wünsche bekannt sein, um sowohl einen höchstmöglichen Nutzen für Veranstalter und Teilnehmer zu erreichen und gleichzeitig dem Gast das Gefühl zu geben, das er erwartet wird und der Gastgeber alles dafür macht, seinen persönlichen Erwartungen gerecht werden zu können.
Mehr Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung
Last but not least würde ich ökologischen Überlegungen eine größere Beachtung zukommen lassen. Event-Teilnehmer dürfen nach der Veranstaltung nicht als Umweltsünder mit einem schlechten Gewissen abreisen, sondern das Gefühl haben, dass ihr Gastgeber sich mit Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung auseinandergesetzt hat.
Auf eine Tasse Kaffee mit Peter Blach
Peter Blach ist Agenturchef und Herausgeber diverser Fachmagazine, worunter der BlachReport, ein etabliertes B2B-Magazin, das über Menschen, Unternehmen, Projekte und technische Trends aus der Veranstaltungswirtschaft berichtet. Im wöchentlichen Experten-Talk mit NEXTLIVE-Chefredakteur Sjoerd Weikamp berichtet Peter Blach bei einer Tasse Kaffee kurz und kompakt über relevanten Themen aus der Veranstaltungswirtschaft.
