Information, Inspiration und Networking rund ums digitale Business, egal ob auf Stages, in Masterclasses, auf der Expo, über Guided Tours oder bei Side Events – das war das OMR Festival 2024 in der Messe Hamburg. NEXTLIVE war als Bootschafter für Live-Evnets zwei Tage auf dem OMR unterwegs und sprach mit Menschen und Marken über Trends und Entwicklungen aus dem digitalen Universum.
Foto: Christian Elsholz von Underberg und Smudo von der Band ‚Die Fantastischen 4' beim #OMR24.
Beim Festival der Superlative waren in diesem Jahr rund 800 Speaker:innen am Start: Robert Habeck (Grüne) und Finanzminister Christian Lindner (FDP) die Reality-Show-Größe Kim Kardashian (364 Millionen Follower auf Instagram) sind nur einige der vielen Promi-Namen auf der Gästeliste beim OMR. Bastian Schweinsteiger, Funktionär Oliver Bierhoff, Linken-Politiker Gregor Gysi, Musikerin Vanessa Mai, Ex-Skirennläufer Felix Neureuther und die Influencerinnen Mrs. Bella und Dagi Bee dabei. Der Rapper Ski Aggu und die Band Tokio Hotel waren als Live-Acts dabei und spielten Konzerte. Kai Pflaume und Barbara Schöneberger haben moderiert,
Foto: Chrstiane Underberg (links) und Smudo (Mitte) auf dem Underberg Expo-Booth beim OMR:
Fanta und Underberg geht nicht zusammen? Geht doch! Denn wusstet ihr, dass die Musiker der legendären Band ‚Die Fantastischen 4' vor jedem Konzert traditionell einen Underberg trinken? Daher war Smudo der ideale Markenbotschafter für Underberg. Alexander Elsholz ist Key-Accountmanager bei der innovativen Traditions-Brand Underberg, die 2024 zum zweitem Mal beim OMR dabei war. Gemeinsam mit Smudo von der Band ‚Die Fantastischen 4' rockten Elsholz und das Team von Underberg die Food-Hall beim OMR. „Zum OMR Festival 2024 kamen wieder einmal internationale Stars der Digital-Szene und Hidden Champions der Digitalwirtschaft nach Hamburg", sagte Alexander Elsholz zu NEXTLIVE. Die Traditionsmarke schaffte mit ihrem Auftritt eine gelungene Symbiose aus traditionellen und modernen, die den Zeitgeist treffen. Ein besonderes Highlight für die Redaktion von NEXTLIVE war in diesem Jahr der Auftritt von Christiane Underberg auf der Conference Stage beim OMR. Sie zeigte, dass man auch mit #80plus noch ein echter Online-Marketing-Rockstar sein kann.
Foto: Smudo (Fanta 4), Vera Donner-Sander (links von Smudo) und das Team Underberg beim OMR.
„Das Festival der Superlative war für mein Team und mich voller inspirierender Begegnungen, sagt NEXTLIVE Founder Hans Schriever. „Mein persönliches Highlight war ein Gespräch mit Frank Lamberty, dem Exterieur-Designer des neuen Audi SQ6 e-Tron. Aber erstmal navigieren wir ein wenig durch meinen zweiten Tag bei unseren Freunden vom OMR.
Erstmal gab’s einen kleinen Schnack mit Philip Schülermann aka #Schüle aus der OMR Education Redaktion. Was da so alles geht und welche Angebote #Schüle und seine Kolleg:innen so für euch bereit halten, erfahrt in Kürze im Exklusiv-Interview bei NEXTLIVE. Und ja, da es wieder: ein Tiny Space von Hans-Gert Struke am Start auf dem Campus. Hier zeichnen die Kolleg:innen von Philip schlaue Podcasts auf. Diese mobilen Raumlösungen sind so vielfältig einsetzbar – einfach cool. Gerade Marken und Plattformen, wie XING oder Mailchimp nutzten Tiny Space als Rückzugsorte für ihre 1:1 Gespräche.
Foto Philip Schülermann aus der OMR Education Redaktion beim OMR 2024 in Hamburg.
Welchen Stellenwert Live-Events für Marken wie Persil und Unternehmen wie Henkel haben, erzählten mir Erkan Kuecuek und Martin Janssen von Henkel. Sie haben viele digitale Units im Unternehmen nutzen das OMR Event gerade im Bereich HR – für Employer Branding und Recuitment. In einer Welt, die geprägt ist von der digitalen Transformationen, kommt der Live-Kommunikation eben ein immer höherer Stellenwert zu. Übrigens: „Bei Kiara Kindler, Junior HR Generalist bei Red Bull, habe ich einen sehr innovativen Persönlichkeitstest kennengelernt, den werde ich unbedingt ausprobieren", sagte der NEXTLIVE Chef.
Foto: Erkan Kuecuek und Martin Janssen von Henkel im Gespräch mit NEXLTIVE beim OMR.
Mit Meta, Google, Amazon, Pinterest und Co. sprachen wir über die Bedeutung von KI und Big Data für Events. „Ganz besonderes habe ich mich gefreut, Kathrin Franssen von TikTok mal wiederzusehen." Ihr erinnert euch vielleicht an das Interview, dass Vanessa Pöhlmann von NEXTLIVE.TV inspired by GROHE X mit ihr auf dem OMR gemacht hat. Wenn ihr wissen wollt, wie TikTok die Performance eurer Live-Events maximieren kann, dann solltet ihr unbedingt das NEXTLIVE.FESTIVAL in Wiesbaden besuchen.
Video: Kathrin Frannsen von TikTok im Interview bei NEXTLIVE.TV auf dem OMR Festival.
In der Red Bull MasterClass sprach Mario Gommes über die Zukunft des Fußballs in Zeiten von Social Media, das war ein echt spannender Beitrag. Parallel ging es auf der Yellow Stage um cross-kulturelle Moves im Kontext zu Musik, Sport und Fashion. „Und auf der Red Stage sprach mein OMR-Kollege Florian Rinke mit Klaus Müller von der Bundesnetzagentur darüber, wie er den Digital-Service-Act in Deutschland durchsetzen will", berichtet Hans Schriever. Und auf der Bluestage diskutieren Kai Gniffke, von der ARD, Inga Leschek von RTL und RTL+, Markus Breitenecker, ProsiebenSat1 Media und Marvin Schade darüber, wie Streaming, Smartphones und Creator das TV verändern. Sehr kreativ auch die Expo-Bothes von ARD, ZDF und der RTL Group! Hat mir persönlich großen Spaß gemacht mit den Kolleg:innen auszutauschen.
Foto: Kathrin Frannsen von TikTok und NEXTLIVE Gründer Hans Schriever beim OMR 2024.
Foto: Volkswagen in der Vodafone City beim OMR, Marken-Inszenierung 4.0.
In der Vodafone City beim #OMR24 konnten wir sehen, wie Markeninszenierung 4.0 aussieht, darüber werden wir auch beim NEXTLIVE.FESTIVAL am 21. November 2024 Wiesbaden sprechen. „Was mich persönlich sehr inspiriert hat, sind die zahlreichen Gespräche, die ich mit Gründer:innen hatte. Dabei habe ich viele spannende Insights gewinnen können", sagt Hans Schriever in seinem Resume zur #OMR24. Wenn ihr also wissen wollt, wie digitale Giveaways bei euren Live-Events für C02-Redaktukion sorgen oder was die Techniker Krankenkasse mit Social-Pizza zu tun hat, dann solltet ihr unbedingt beim NEXTILVE.FESTIVAL für Auftraggeber:innen von Events vorbeikschauen, da könnt ihr euch gleich mit den zahlreichen Expert:innen vernetzen.
Foto: Live-Events wie das OMR verbinden Menschen mit Marken über das gemeinsame Erlebnis.
Im vergangenen Jahr setzte Audi vollends auf das immersive Markenerlebnis und verzichtete dabei komplett auf die Produktpräsentation. Beim #OMR24 Jahr konnten die Festival-Besucher:innen den Audi SQ6 e-Tron kennenlernen – es war quasi die Publikumspremiere des vollelektrischen SUVs, der viele digitale Features an Bord hat.
Foto: Das immersive Markenerlebnis von Audi beim OMR verzichtete 2023 komplett auf Produkte.
Frank Lamberty ist Exterieur- Designer bei Audi und entwarf schon die Stilikone Audi R8. Im Gespräch mit Frank erfuhr ich, welche Bedeutung Linien für die Formsprache eine Autos haben und warum es wichtig ist, das Produkt live und damit multisensorisch erleben zu können. Mich hat der Austausch mit Frank wirklich unfassbar inspiriert, mehr von ihm und Audi gibt es dann in Kürze bei NEXTLIVE.
Foto: Frank Lamberty, Experieur-Designer bei Audi, im Gespräch mit NEXTLIVE beim #OMR24.
„Auf einem Bildschirm wird dir nie etwas Wunderbares passieren" sagte OMR Speaker Scott Galloway auf der Conference Stage beim #OMR24. Sein Rat an junge Leute: „Geht raus und genießt das Leben und Live-Events." Der OMR-Blick auf die wichtigsten Trends im Marketing brachte die Keynote von Philipp Westermeyer ‚State of the German Internet 2024'.
Foto: Scott Galloway, Professor of Marketing, New York University, beim OMR 2024 in Hamburg.
Nachdem wir im vergangenen Jahr noch über einen "Peak GAFA" spekuliert haben, also darüber, dass die großen US-Tech-Konzerne Google, Apple, Facebook (jetzt Meta) und Amazon an der Börse ihren Zenit erreicht oder schon überschritten haben könnten, lässt sich in diesem Jahr konstatieren: Es ist nicht so gekommen. Der aktuelle KI-Hype hat GAFA in neue Sphären katapultiert; auch Microsoft und Nvidia haben deswegen enorm an Wert gewonnen, zeigt OMR-Gründer Philipp Westermeyer.
Video: State of the German Internet, die Keynote vom OMR Gründer Philipp Westermeyer.
„Unseren Freunden vom OMR können wir an dieser Stelle wieder einmal danke sagen, für ein unfassbar reichhaltiges Live-Event, vollgepackt mit Trends und Entwicklungen aus dem digitalen Kosmos", fasst Hans Schriever zusammen. „Obwohl das OMR ja ein Festival für das Digitale Universum ist, ist es geradezu ein Leuchtturm-Projekt für den Impact von Live-Events. Mal sehen, was wir mit NEXTLIVE im kommenden Jahr auf dem OMR Festival zaubern, coole Ideen gibt es schon."
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