Community-Building statt Kundengewinnung. Home-Konzept statt Ausstellungsräume. Interaktion statt Werbebotschaften. Der Ansatz der chinesischen Automobilherstellers NIO setzt voll und ganz auf Nachhaltigkeit. Wir befinden uns in einem neuen globalen Zeitalter mit einer Nutzerbasis, die an Nachhaltigkeit und Design interessiert ist. Der Nachhaltigkeitsgedanke scheint in den gesamten Ansatz des Unternehmens integriert zu sein, das sich sehr auf ständiges Nutzerfeedback und den persönlichen Kontakt mit seiner Kunden-Community als Teil eines größeren, internationalen und wohlhabenden Kundenstamms konzentriert
Foto: Founder & CEO Wiliam Li: der Mann hinter der innovativen Lifestyle-Brand NIO.
Ende 2022 fand im Berliner Tempodrom der Launch Event zur Markteinführung von NIO in Europa statt. In enger Zusammenarbeit mit NIO inszenierten die Event- und Live-Marketing-Expert:innen von VOK DAMS worldwide ein Launch-Event der Extraklasse. Das Motto: ‚A New Horizon‘. Mit der Kreation und Umsetzung des Projekts begleitete VOK DAMS worldwide die innovative Automarke auf ihrem Weg, eine globale und diverse Community aufzubauen. „Der Horizont steht für Hoffnung und ein besseres Morgen. Er ist ein Symbol für die Erkundung neuer Möglichkeiten in unserem Leben“, erläutert Colja Dams, CEO der Agentur VOK DAMS Events & Live-Marketing bei NEXTLIVE.
Bei der Zielgruppenansprache setzt NIO vollständig auf Brand-Experience und Community Building. Das innovative Konzept hört auf den klangvollen Namen ‚NIO HOME‘. Dahinter verbirgt sich eine Art Open-Space für internationale Jetset-Bürger. Das ist eine Mischung aus Café, Co-Working, Shopping und Lounge. Hier finden Veranstaltungen statt, wie Filmabende und Vorträge, die nicht nur für NIO-Kunden, sondern auch für die breite Öffentlichkeit zugänglich sind. NEXTLIVE Co-Founder Hans Schriever hat drei NIO Spaces besucht und war in Berlin, Düsseldorf und Frankfurt. „Das Konzept begeistert mich, es zeigt das NIO verstanden hat, worum des den Kunden von morgen, der heutigen GenY und GenZ geht. Wir erleben bereits heute eine Verschiebung vom reinen Besitz hin zur Identifikation mit bestimmten Werten: das greift mit dem Konzept NIO HOME auf.“
Fotos: NIO setzt primär auf Begegnung, nicht auf Produktpräsentation: 75% der Flächen sind Spaces.
Video: Der Launch-Event für die Markteinführung von NIO in Europa im Berliner Tempodrom.
Als Kommunikationsplattform für die NIO-Community mit Gesprächen und Austauschmöglichkeiten wurde NIO SEEDS vorgestellt. Zur Präsentation von Seeds hörten die Gäste des von VOK DAMS und NIO inszenierten Launch-Events in Berlin einen Vortrag über Nachhaltigkeit und Big Data von Forster and Partners, dem von Sir Norman Foster gegründeten Unternehmen, das neben vielen anderen berühmten Projekten für die Renovierung und den Wiederaufbau des Berliner Reichstages verantwortlich ist.
Foto: KI-Experte Iskender Dirik war Keynote-Speaker bei NIO SEEDS beim Opening in Düsseldorf.
Die europäische Markteinführung in Berlin hatte etwas von einem Heimspiel. Das lag nicht nur an den europäischen Designern und Künstlern, die an den umfangreichen Merchandising-Produkten und der Architektur von NIO HOME mitgewirkt haben, sondern vor allem am Kern des Unternehmens.
Foto: Das Tempodrom in Berlin war die Eventlocation für den Launch-Event von NIO in Europa.
Obwohl dieses Elektroauto-Startup seinen Sitz in Shanghai hat, war es von Anfang an international. Das Designzentrum befindet sich seit jeher in München und wird von Chris Tommersen, dem US-isländischen Designchef des Unternehmens, geleitet. Das technische Zentrum von NIO befindet sich in Oxford und die KI- und IT-Zentren sind in San Jose, also den USA, angesiedelt.
Foto: Der Launch-Event in Berlin vernetzte 1.300 Journalist:innen mit der Marke NIO über Erlebnisse.
Mit der Kreation und Umsetzung des Projekts begleitete VOK DAMS worldwide die innovative Automotive-Brand NIO auf ihrem Weg, eine globale und diverse Community aufzubauen. 1.300 Pressevertreter:innen und Partner von NIO wurden im Tempodrom in Berlin in die nächste Stufe der Elektromobilität eingeführt.
Hybrides Launch in Kooperation mit 5 VOK DAMS Standorten
NIO und VOK DAMS realisierten gemeinsam ein vielseitiges Event mit Interviews, Partner Meetings, Keynote-Präsentationen, digitalen Erlebnissen und einer Afterparty. Die Veranstaltung wurde zudem weltweit per Livestream auf 13 Streaming-Plattformen übertragen. Die aufmerksamkeitsstarke Auftaktveranstaltung, bei der fünf verschiedene VOK DAMS Standorte - Shanghai, Berlin, Tallinn, Frankfurt und Wuppertal - zusammenarbeiteten, ist ein Paradebeispiel dafür, wie das globale Netzwerk der internationalen Event- und Live-Marketing-Agentur multinationale Unternehmen wie NIO unterstützen kann. Mehr über VOK DAMS erfahren…
Foto: Die Idee zu NIO hatte Wiliam Li bereits im Jahr 2012. Seither arbeitet er am globalen Erfolg.
© Fotos, Videos und Abbildungen
