Die Goldene Giraffe NEXTLIVE.AWARDS - inspired by partyrent.com - verleiht 2023 gleich vier Sonderpreise. Einer davon ist der Next Generation Award, der dem Nachwuchs eine Stimme gibt. In diesem Jahr freuen sich UNICEF und die Agentur IQ Agency über diese prestigeverdächtige Auszeichnung.
Foto: Sjoerd Weikamp präsentiert UNICEF und IQ Agency als Gewinner des Next Generation Awards.
Nachwuchstalente stehen in den Startlöchern, um in Live-Kommunikation und Experience-Marketing Fuß zu fassen. Um diesen jungen Menschen eine Stimme und noch mehr Einblick in den Beruf zu geben, wurde die Goldene Giraffe Next Generation Awards ins Leben gerufen. Unicef's Quality Time, von Agentur IQ Agency, hat in diesem Jahr den begehrten Sonderpreis gewonnen. Diese Veranstaltung zeigt genau die Elemente, die The Next Generation schätzt.
Als Teil eines positiven Aufwachsens möchte UNICEF Eltern und Betreuer dazu inspirieren, mehr Zeit mit ihren Kindern zu verbringen. Im Auftrag von UNICEF hat IQ Agency deshalb eine Kampagne zum Thema Quality Time gestartet. Diese Event-Kampagne wurde am Montag, den 3. April, im TheaterHangaar in Katwijk mit einer prestigeträchtigen Goldenen Giraffe ausgezeichnet. Sehr zur Freude des Teams, das hinter der Kampagne steht.
Foto: Die Gewinner des Next Generation Awards, UNICEF und IQ-Agency auf der NEXTLIVE Stage.
Im Bericht der Jury wird die Kampagne für ihre positive Einstellung gelobt. "Mehr Zeit mit seinen Kindern macht alle glücklicher und zufriedener. Die fast persönliche Ansprache der Zielgruppe passt sehr gut zu den erklärten Zielen". Die persönliche Ansprache, der Tonfall und die Art und Weise, wie die Botschaft bei der Zielgruppe ankommt, werden von der Jury sehr gelobt. "Die Kampagne zeigt gute Ausgangszahlen. Außerdem gibt es viel Potenzial für Wachstum und Expansion."
Eine dreiteilige Kampagne, die in den Show Your Talent-Theateraufführungen auf Bonaire, St. Eustatius und Saba gipfelte. Mit dieser Kampagne haben wir bei der Zielgruppe ein Bewusstsein dafür geschaffen, wie wichtig es ist, Zeit miteinander zu verbringen. Die drei Unterkampagnen boten Inspiration, erzählten Geschichten von Einheimischen und gaben Spieltipps. Den Abschluss bildeten die Show Your Talent-Theateraufführungen. Show Your Talent" ist eine interaktive Theateraufführung, bei der Eltern, Betreuer und Kinder ihre gemeinsamen Talente auf der Bühne zeigen. Regie bei den Theateraufführungen führt der Dramatiker Archell Thompson, der aufgrund seines karibischen Hintergrunds dem Zielpublikum sehr nahe ist. Das Theaterstück hat Quality Time zum Thema und besteht aus verschiedenen Darbietungen: Schauspiel, Musik, Tanz, Sport, Spiele und Dialog mit Eltern und Fachleuten.
Foto: Vor den NEXTLIVE.AWARDS müssen die Einreicher ihre Konzepte vor der Fachjury pitchen.
Quality Time wurde als Leitmotiv für die Kampagne gewählt. Quality Time hat eine positive Assoziation. Es steht für Entspannung mit Menschen, die einem wichtig sind. Zeit miteinander zu verbringen bedeutet, Spaß zu haben, einander näher zu kommen und gemeinsam Erinnerungen zu schaffen. Im Rahmen der Quality Time-Kampagne wurden über einen Zeitraum von acht Monaten drei Unterkampagnen durchgeführt, die das Thema auf eine ganz besondere Weise verstärkten:
Der Welttag des Spielens und die Quality Time-Minidokumentationen inspirieren Eltern und Betreuer dazu, gemeinsam mit Kindern zu spielen und Zeit zu verbringen. Sie bildeten die Grundlage für die abschließende Kampagne mit dem Höhepunkt: den Show Your Talent-Theateraufführungen.
„Zeige dein Talent"
Im Vorfeld von Show Your Talent wurden Eltern und Betreuer dazu aufgerufen, gemeinsam mit ihren Kindern an der interaktiven Theateraufführung zum Thema Quality Time teilzunehmen. Die Gespräche mit der Fokusgruppe ergaben, dass es auf den Inseln eine Menge ungesehener Talente gibt. Damit wollte das Team etwas anfangen. Gemeinsam mit Archell entwickelten wir eine interaktive Theateraufführung, bei der Eltern, Betreuer und Kinder gemeinsam auf der Bühne standen.
Das Konzepte bietet Raum für Talente
Das Theaterstück wurde für jede Insel maßgeschneidert und konnte an die Anzahl der Akteure und die verschiedenen Arten von Darbietungen angepasst werden. „Wir wollten die Bühne für alle zugänglich machen, mit und ohne Bühnenerfahrung", so Sprecher von UNICEF. „Deshalb haben wir die Kommunikation im Vorfeld von Show Your Talent so zugänglich wie möglich gehalten." Nicht nur, um die Stammgäste anzuziehen, sondern auch, um unbekannten Talenten eine Bühne zu geben. Außerhalb des "Theaters" haben wurde die Sichtbarkeit durch eine Medientour erhöht. „Wir waren zu Gast bei acht Radio- und Fernsehsendern. Dort haben wir auf Show Your Talent aufmerksam gemacht, und natürlich wurde auch das Thema Quality Time angesprochen." Bei Show Your Talent gab es viel Aufmerksamkeit für das inhaltliche Thema Quality Time. Es gab einen Dialog zwischen Archell, Eltern und dem Publikum über die Bedeutung und das Warum von Quality Time. Natürlich kamen auch die Talente bei den Auftritten nicht zu kurz, die von Musikern aus der Gemeinde vorgestellt wurden.Die "Show Your Talent"-Aufführungen waren einzigartig; für alle drei Inseln. Noch nie zuvor war auf der Bühne Platz für Eltern, Betreuer und auch Kinder.
Alle Quellen zeigen, dass die Kampagne Wirkung gezeigt hat. Eltern und Betreuer haben die Kampagne gesehen und verstehen die Botschaft. Die Beiträge der Kampagne haben eine Gesamtreichweite von 60.157. Die Facebook-Seite von UNICEF auf den Niederländischen Antillen hat eine organische Reichweite von 20.062. Quality Time wird in der Community als Schlagwort aufgegriffen. Die Ergebnisse werden durch Antworten wie "Quality Time mit der Familie zu verbringen ist wichtig" bestätigt. „Insgesamt haben wir 8 Interviews im nationalen Radio/Fernsehen gegeben. Mit Sichtbarkeit durch Radio, Fernsehen und die Facebook-Kanäle. Die Zuschauer- und Hörerzahlen werden vor Ort nicht gemessen. Das Feedback der Sounding Board-Gruppe besagt, dass Show Your Talent sehr gut aufgenommen wurde. Die Veranstaltungen wurden in der Gemeinde gut diskutiert."
Die Wertschätzung für die Kampagne Show Your Talent wurde durch die Umfrage bestätigt. Obwohl nicht alle Befragten an einer der Show Your Talent-Veranstaltungen teilgenommen haben, gaben 100 % der Befragten an, dass sie beim nächsten Mal gerne wieder dabei wären oder mitmachen würden. Auf die drei Show Your Talent-Veranstaltungen verteilt, nahmen insgesamt ±500 Personen als Besucher an den Veranstaltungen teil, wir hatten 26 Auftritte (etwa 80 Personen).
Die Mini-Dokumentarfilme über Quality Time wurden mit einer Gesamtnote von 8,6 bewertet. Aussagen wie: 'Durch die Minidokumentationen weiß ich, dass Quality Time nicht viel Zeit in Anspruch nehmen muss: 8,2'. Und: "Nachdem ich die Mini-Dokumentarfilme gesehen habe, nehme ich mir vor, mehr Quality Time mit meinen Lieben zu verbringen: 7,7" tragen zu unserem Wissen über die verursachte Wirkung bei. In einigen Fällen ist die Wirkung sogar größer als zuvor als Ziel gesetzt. Manchmal ist sogar eine Verhaltensänderung sichtbar. Eine Mutter aus den Minidokumentationen sagte: „Weil meine Jungs und ich in der Minidokumentation zu sehen waren, stelle ich in meiner Arbeit als Erziehungsberaterin fest, dass sich seit dem Video immer mehr Klienten trauen, offen über ihre Probleme und Schwierigkeiten in der Erziehung zu sprechen". Die Befragten der Umfrage antworteten auf die Aussage: "Nachdem ich die Minidokumentationen gesehen habe, habe ich mehr Quality Time mit meinen Kindern erlebt: 7,0."
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