In einer Kooperation mit Liganova eröffnete Automobilhersteller Mercedes-Benz direkt am Odeonsplatz in München ein neues Studio für hybride und digitale Eventformate. Veranstaltungsteilnehmer erleben die Marke Mercedes-Benz und ausgewählte Produkte in einer perfekten Symbiose aus Architektur, Formsprache und Design. Abgerundet wird des hybride Konzept durch zahlreiche Online-Angebote.
Über eine App mit innovativen Features kann die Erlebniswelt von Mercedes-Benz im Studio am Münchner Odeonsplatz in einen begehbaren Social-Media-Rum verwandelt werden. „Wir möchten mit unserem ‚Studio Odeonsplatz‘ Menschen in ihren Lebenswelten mit unserer Marke in Berührung bringen, einen emotionalen Zugang zu Mercedes-Benz eröffnen sowie inspirieren“, so Bettina Fetzer, Marketingchefin der Mercedes-Benz AG. „Wir werden mit Unterstützung diverser Partner, Kreativen und Künstler konstant neue Lebenswelten kreieren, die nicht nur im physischen Raum erlebbar sind, sondern auch digitale Markenerlebnisse bieten. Die integrierte Kreativität schafft eine interaktive Bühne und Nähe zu unserer Marke.“
Zeitlich begrenzte Partnerschaften mit ganz unterschiedlichen Künstlern sollen den Raum und die Marke Mercedes-Benz emotional erlebbar machen. Dabei bildet das Studio am Odeonsplatz in München eine Brücke zwischen Markenerlebnis von Mercedes-Benz sowie seinen Produkten einerseits und dem medialen Raumerlebnis andererseits. Darüber hinaus sollen sowohl Touristen als auch die Münchner Bevölkerung auf diese Weise angesprochen werden. Dabei verbindet eine In-Location App die physische Fläche mit digitalem Content.
In Zusammenarbeit mit dem interaktiven Experience Lab Studio of Wonders aus Berlin realisiert das Münchner Studio eine Reihe von Events, die von der Kampagne Silver Garage eröffnet wird. Dabei übersetzen zwei interaktiven Installationen auf der Fläche das Kampagnen-Thema in visuelle Statements und lädt die Besucher ein, mit diesen zu interagieren. Eine Spiegel-Installation – bestehend aus Autorückspiegeln – ist dabei eine Art Vorlage für Instagram-Momente und hat den Anspruch auf diese Weise den eigenen inneren Antrieb zu reflektieren. Eine Selfie-Car-Installation erlaubt einen Perspektivwechsel, wobei der Besucher in einem Mercedes-Benz Modell sitzt und via Spiegel an der Decke diesen Moment festhalten und als Erinnerung mit nach Hause nehmen kann.
