MasterClass ‚Brand Awareness 2.0‘ : Wenn es für Marken und Unternehmen darum geht, die unterschiedlichen Zielgruppe in den sozialen Medien möglichst authentisch anzusprechen, sind viele Entscheider:innen oft vor große Herausforderungen gestellt. Dabei geht es um Fragen, wie :
Die MasterClass ‚My father’s dream’ gibt die Antworten auf diese und andere Fragen und zeigt dabei auf, wie der Automotive Brand Mercedes-Benz von der Marke zum Möglichmacher wurde.
Foto Journalist und Filmemacher Markus Zwilling mit einer MasterClass beim NEXTLIVE.FESTIVAL.
Soziale Medien leben von authentischen Erlebnissen und echten Interaktionen. Das stellt viele Marken und Unternehmen vor große Herausforderungen, gerade wenn darum geht, Branded oder Sponsored Content möglichst reichweitenstark zu streuen. Es reicht eben nicht, ein Produkt möglichst positiv zu inszenieren und mit einem entsprechenden Mediabudget zu versehen. Denn das Output wirkt in der Regel werblich und damit wenig authentisch.
Dass es eben auch ganz anders geht, zeigt der Showcase ‚My father’s dream‘ by Mercedes-Benz. Die Basis: eine echte Story – und die ist nicht mal neu, sondern setzt auf einer TV Reportage aus dem Jahre 2012 auf, die Markus Zwilling damals als Regisseur für das deutsche Fernsehen produziert hat. Ihm wurde schnell klar, welches Potenzial in dieser Geschichte steckte, erzählt sollte sie allerdings erst 6 Jahre später werden.
Foto: Der blinde Automechaniker Bart Hikey vor seiner Fahrt mit dem Mercedes-AMG GT R.
In seiner MasterClass beim NEXTLIVE.FESTIVAL erzählt Markus Zwilling die Geschichte von Bart Hickey, einem blinden Automechaniker aus Alsip Illionois (USA), der sein Leben lang davon träumt, mal selbst am Steuer zu sitzen. Mercedes-Benz macht es möglich, in einem Mercedes-AMG GT R.
Der Regisseur Markus Zwllling sprach bereits 2012 mit dem blinden Automechaniker. Wie er sechs Jahre später die wahre Geschichte von Bart Hickey mit der Marke Mercedes-Benz verknüpfte, welche Hürden es dabei zu nehmen galt und wie Content-Design und Storytelling die Kampagne ‚My father’s dream‘ die Marke mit dem Stern zum Möglichmacher werden ließ, erzählt der Journalist und Filmemacher Markus Zwilling in seiner MasterClass ‚Brand Awareness 2.0' beim NEXTLIVE.FESTIVAL.
Markus Zwilling ist CEO von New Step Media in Frankfurt am Main. Er studierte Germanistik, Politologie und Philosophie an der Goetheuniversität in Frankfurt und an der Universität von Zürich rundete seine journalistische Ausbildung u.a. beim ZDF und RTL ab. Außerdem arbeitete er für PRO7 als fester Redakteur für das Format Wunderwelt Wissen in Washington DC und für SAT1 beim Automagazin.
Markus Zwilling erhielt in den letzten Jahren für seine Arbeit zahlreiche, Internationale Auszeichnung, u.a.:
Dass Markus Zwilling weiß, wovon er spricht, wird spätestens dann klar, wenn man die Highlights seiner Filmographie betrachtet. Der Journalist und MasterClass Speaker beim NEXTLIVE.FESTIVLA verbucht nachfolgende Arbeiten für sich:
Foto: Mercedes-Benz erfüllt dem blinden Automechaniker Bart Hikey seinen Lebenstraum.
Öffentliche Medien
Corporate Content
Nachhaltigkeit, Event-Design und Digitalisierung
Foto: Star-Reporterin Vanessa Christin Pöhlmann moderiert das NEXTLIVE.FESTIVAL 2022.
Sichere dir jetzt dein Ticket
Das NEXTLIVE.FESTIVAL für Live-Kommunikation und Experience-Marketing findet am 21.11.2022 im RMCC Wiesbaden statt. Das Marketing-Festival richtet sich exklusiv an Corporate Marketing- und Event-Budgetentscheider:innen, die wirtschaftsbezogene Veranstaltungen nachhaltig in ihrem Marketing- und Kommunikationsmix einsetzen.
Mehr erfahren...
© Fotos, Videos und Abbildungen
