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MasterClass: Mercedes-Benz - Brand Awareness 2.0

Brand Awareness 2.0: ‚My father's dream'

MasterClass ‚Brand Awareness 2.0‘ : Wenn es für Marken und Unternehmen darum geht, die unterschiedlichen Zielgruppe in den sozialen Medien möglichst authentisch anzusprechen, sind viele Entscheider:innen oft vor große Herausforderungen gestellt. Dabei geht es um Fragen, wie : 

  • Was erzählen wir?
  • Wie setzen wir die Story um?
  • Wie erzählen wir unsere Geschichte möglichst emotional?
  • Und wie schaffen wir es, dass der Zuschauer eine Reaktion zeigt?

Die MasterClass ‚My father’s dream’ gibt die Antworten auf diese und andere Fragen und zeigt dabei auf, wie der Automotive Brand Mercedes-Benz von der Marke zum Möglichmacher wurde. 

Journalist und Filmemacher Markus Zwilling: „Es braucht echte Geschichten und wahre Emotionen, um Marken und Menschen nachhaltig miteinander zu verbinden.“


Foto Journalist und Filmemacher Markus Zwilling mit einer MasterClass beim NEXTLIVE.FESTIVAL.

Soziale Medien leben von authentischen Erlebnissen und echten Interaktionen. Das stellt viele Marken und Unternehmen vor große Herausforderungen, gerade wenn darum geht, Branded oder Sponsored Content möglichst reichweitenstark zu streuen. Es reicht eben nicht, ein Produkt möglichst positiv zu inszenieren und mit einem entsprechenden Mediabudget zu versehen. Denn das Output wirkt in der Regel werblich und damit wenig authentisch. 

Dass es eben auch ganz anders geht, zeigt der Showcase ‚My father’s dream‘ by Mercedes-Benz. Die Basis: eine echte Story – und die ist nicht mal neu, sondern setzt auf einer TV Reportage aus dem Jahre 2012 auf, die Markus Zwilling damals als Regisseur für das deutsche Fernsehen produziert hat. Ihm wurde schnell klar, welches Potenzial in dieser Geschichte steckte, erzählt sollte sie allerdings erst 6 Jahre später werden. 

Learn from the best: Storytellinig und Brand Awareness 2.0


Foto: Der blinde Automechaniker Bart Hikey vor seiner Fahrt mit dem Mercedes-AMG GT R.

Blinder Automechaniker am Steuer eines Mercedes-AMG GT R

In seiner MasterClass beim NEXTLIVE.FESTIVAL erzählt Markus Zwilling die Geschichte von Bart Hickey, einem blinden Automechaniker aus Alsip Illionois (USA), der sein Leben lang davon träumt, mal selbst am Steuer zu sitzen. Mercedes-Benz macht es möglich, in einem Mercedes-AMG GT R.

Der Regisseur Markus Zwllling sprach bereits 2012 mit dem blinden Automechaniker. Wie er sechs Jahre später die wahre Geschichte von Bart Hickey mit der Marke Mercedes-Benz verknüpfte, welche Hürden es dabei zu nehmen galt und wie Content-Design und Storytelling die Kampagne ‚My father’s dream‘ die Marke mit dem Stern zum Möglichmacher werden ließ, erzählt der Journalist und Filmemacher Markus Zwilling in seiner MasterClass ‚Brand Awareness 2.0' beim NEXTLIVE.FESTIVAL. 

Markus Zwilling ist CEO von New Step Media in Frankfurt am Main. Er studierte Germanistik, Politologie und Philosophie an der Goetheuniversität in Frankfurt und an der Universität von Zürich rundete seine journalistische Ausbildung u.a. beim ZDF und RTL ab. Außerdem arbeitete er für PRO7 als fester Redakteur für das Format Wunderwelt Wissen in Washington DC und für SAT1 beim Automagazin. 

Markus Zwilling erhielt in den letzten Jahren für seine Arbeit zahlreiche, Internationale Auszeichnung, u.a.: 

  • 2016: Internationale Wirtschaftsfilmtage Wien - Gold – bester Marketingfilm
  • 2016:World Media Festival Hamburg – Gold – Public Relations Brand Building
  • 2017: Autovision Frankfurt – Silber – Onlinevideos, Webvideos
  • 2018: Internationale Wirtschaftsfilmtage Silber – bester Imagefilm
  • 2019: Autovision Frankfurt – Silber – Social Media & short Videos
  • 2019: Best of Content Marketing – Gold – Branded Entertainment

Markus Zwilling: Beeindruckende Filmographie 

Dass Markus Zwilling weiß, wovon er spricht, wird spätestens dann klar, wenn man die Highlights seiner Filmographie betrachtet. Der Journalist und MasterClass Speaker beim NEXTLIVE.FESTIVLA verbucht nachfolgende Arbeiten für sich: 


Foto
: Mercedes-Benz erfüllt dem blinden Automechaniker Bart Hikey seinen Lebenstraum.

Öffentliche Medien

  • ARTE Geo 360° Reportage – Das erste Elefantenkrankenhaus Thailands
  • ARD diverse Reportagen für ARD Ratgeber Auto Reise Verkehr
  • Kabel Eins diverse Reportagen für Abenteuer Leben
  • Pro Sieben diverse Reportagen für Focus TV
    • diverse Reportagen für Galileo
    • diverse Reportagen für sam
    • diverse Reportagen für taff
  • RTL
    • diverse Reportagen für RTL Punkt12
    • diverse Reportagen für Future Trend
  • RTL II komplette Sndung „Schau dich schlau“
  • SAT1 diverse Reportagen (bis zu 30 Min. Länge) für Sat1 Magazin
    • diverse Reportagen für Sat1 Blitz
    • diverse Reportagen Sat1 automagazin
  • SWR diverse Reportagen für SWR startklar
  • VOX
    • Musikdokumentation “Singapur” für Rave around the world
    • diverse Reportagen für Wissenshunger
    • diverse Reportagen für Auto Motor Sport TV / VOX auto mobil
    • plus einstündige Sondersendung „Der letzte Weg des deutschen Autos“
  • WDR diverse Reportagen für WDR Cosmo TV
  • YouTube diverse Auslandsreportagen für AUTOBILD.TV (bis zu 3,6 Millionen Clicks)
  • ZDF
    • diverse Reportagen für ZDF drehscheibe
    • diverse Reportagen für ZDF reporter
  • AUTOBILD.TV diverse Reportagen weltweit seit Gründung 2007


    Foto: Der Mercedes-AMG GT R verknüpft mit Bart Hickey: Content-Design und Storytelling at it's best

Corporate Content 

  • Akademie St.Gallen Kinospot 2014 & 2015 Drehorte Singapur/Schweiz
  • Akademie St.Gallen Kinospot 2018, Drehorte Schweiz, Deutschland
  • Australian Macadamia Society Corporate Content, Drehort Australien
  • BASE viraler Werbespot, Drehort Spanien
  • BBS Aufbau Content house 2022
  • Deutsche Bahn Corporate Content, Drehort Singapur
  • Dexxon Imagefilm, Drehort Deutschland
  • Emtec Imagefilm, Drehort Deutschland
  • Fresenius Kabi Corporate Content India,
  • Freeflex Corporate Content, Drehort Deutschland
  • Freeflex Messeclip , Drehort Deutschland
  • FedEX Imagefilm, Drehort Deutschland
  • Hotel Einstein Imagefilm St.Gallen / Schweiz
  • Julius Berger diverse Imagefilme, Drehort Nigeria
  • König Pilsner Imagefilm, Drehort Deutschland
  • KW automotive Aufbau Content house diverse Produktionen 2022
  • Mercedes Benz Markteinführung A Klasse, Drehort Kroatien
  • Mercedes Benz Markteinführung E Klasse, Drehort Deutschland
  • Mercedes Benz Markteinführung CLA Klasse, Drehort Kroatien Markteinführung
  • Mercedes Benz C Klasse, Drehort Spanien
  • Mercedes Benz Branded content „My fathers dream“ Drehort USA
  • Porsche Branded content „one million mile“, Drehort USA
  • Porsche Branded content Weltrekordversuch 919, Drehort Nürburgring/Nordschleife
  • Tele2 Imagefilm, Drehort Deutschland

Nachhaltigkeit, Event-Design und Digitalisierung

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Foto:
Star-Reporterin Vanessa Christin Pöhlmann moderiert das NEXTLIVE.FESTIVAL 2022.

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Das NEXTLIVE.FESTIVAL für Live-Kommunikation und Experience-Marketing findet am 21.11.2022 im RMCC Wiesbaden statt. Das Marketing-Festival richtet sich exklusiv an Corporate Marketing- und Event-Budgetentscheider:innen, die wirtschaftsbezogene Veranstaltungen nachhaltig in ihrem Marketing- und Kommunikationsmix einsetzen.
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