PIM steht für Platform Innovation Marketing. Die niederländische Plattform befasst sich schwerpunktmäßig mit innovativen Neuerung im Marketing und kommt natrülich heutzutage an strategischem, digitalen Marketing nicht vorbei. Tatsächlich sind KI und Nachhaltigkeit aktuell die treibenden Themen, die auch beim NEXTLIVE.FESTIVAL am 21.11.2024 im Fokus stehen. NEXTLIVE Chefredakteur Sjoerd Weikamp sprach mit Vorstand Irma Bollen über die Marketing zukunft im Wandel und sieht dabei KI und Nachhaltigkeit als ‚Kraftquellen'.
Foto: Sjoerd Weikamp sieht Nachhaltigkeit und KI als Gameganger für moderne Markenerlebnisse.
Mit dem Aufkommen der generativen KI wird erwartet , dass bis 2026 bis zu 80% der leitenden Kreativrollen transformiert sein werden. Dies bietet ungeahnte Möglichkeiten und ein neues Spielfeld für kreatives Marketing. „Marketingteams transformieren sich schnell durch technologischen Fortschritt und verändertes Verbraucherverhalten. Wo früher Massenmedien und einseitige Kommunikation im Marketing eingesetzt wurden, stehen jetzt Interaktion und Personalisierung im Mittelpunkt. Künstliche Intelligenz spielt eine entscheidende Rolle in dieser Transformation. KI automatisiert Routineaufgaben, sodass sich Marketing- und Event-Entscheider:innen auf kreative und strategische Projekte konzentrieren können. Dies führt zu effizienteren Prozessen und besser abgestimmten, personalisierten Kampagnen und Events, die die Kundenzufriedenheit und -loyalität erhöhen", sagt Irma Bollen von der niederländischen Plattform Innovation Marketing (PMI).
Sjoerd Weikamp: „Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit für Marketing-Kampagnen und Live-Events?" Irma Bollen: „Nachhaltigkeit im Rahmen von Marketingstrategien bietet ungeahnte Möglichkeiten für Innovation und Marktwachstum. Marketingteams, die authentische Nachhaltigkeitsinitiativen strategisch, transparent und konsistent kommunizieren, tragen zu einer positiven Auswirkung auf die Umwelt und die Gesellschaft bei. Wenn diese nachhaltigen Praktiken gut umgesetzt werden, verbessern sich auch die finanziellen Leistungen und der Markenwert des Unternehmens. Authentizität und Transparenz sind entscheidend, um Greenwashing zu vermeiden und das Vertrauen der Verbraucher zu erhalten. Die Zusammenarbeit mit nachhaltigen Partnern und der Einsatz fortschrittlicher Technologien tragen dazu bei. Das aktive Gespräch mit Kunden über Nachhaltigkeit stärkt die Rolle von Marketingteams im Übergang zu einer nachhaltigeren Zukunft."
Seit letztem Jahr setzt sich PIM stark für neue Initiativen ein, die die Interaktion innerhalb unserer einzigartigen Marketing-Community fördern. Mit Wissen, Engagement und Inspiration wollen wir Marken und Unternehmen helfen, wirklich in Bewegung zu kommen. In den Marketing-Abteilungen tut sich viel in Sachen Technologie und Nachhaltigkeit, aber wir merken, dass Marketing- und Event-Entscheider:inne noch so ihre Schwierigkeiten haben, ihre eigene Rolle in diesem Kontext zu finden. Das Interesse an den Themen Nachhaltigkeit und Digitalsierung ist groß, das ist ein guter Anfang. Schulungen und Expertise ins Unternehmen einbringen, Ängste nehmen und Potenziale aufzeigen, das ist unerlässlich, will man KI und Nachhaltigkeitsthemen wirklich vorantreiben", schlussfolgert Irma Bollen, Vorstandsmitglied bei PIM. Durch die Integration von KI und Nachhaltigkeit können Marketingteams nicht nur ihre Arbeit effizienter und effektiver gestalten, sondern auch einen bleibenden positiven Einfluss auf die Gesellschaft haben.
Irma Bollen weiter: „Unsere Vision bei PIM ist es, die Herausforderungen eines sich ständig verändernden Marktes und Verbraucherverhaltens proaktiv anzunehmen. Wir sehen eine Zukunft, in der KI, Data Science und Nachhaltigkeit Kernkompetenzen und eine transformative Kraft in unseren Teams sind. Indem wir Technologie und menschliche Empathie zusammenbringen, streben wir danach, einzigartige und bedeutungsvolle Markenerlebnisse für Verbraucher zu schaffen, die auf tiefen Kundeneinblicken basieren. Ethik, Innovation und Zusammenarbeit bilden den Kern unseres Strebens nach einer Führungsposition in der Marketingbranche, wobei wir uns für gesellschaftliche Auswirkungen einsetzen."
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