Ivo Franschitz: „So gestalten wir die Zukunft"

Experten-Talk mit dem Founder der Wiener Agentur ENITED business events

Ivo Franschitz ist Gründer und Managing Partner der kleinen, aber feinen Wiener Agerntur ENITED business events. Seit nun 25 Jahren leitet er die Agentur, die sich in den vergangenen Jahren immer mehr dem nationalen und internationalen Destinationen-Marketing verschrieben hat. Zuvor haben die Expert:innen von ENITED business events unzählige Markenbotschaften inszeniert und Business-Erfolge mitgestaltet – vom Zwei-Mann-Meeting über den internationalen High-End-Kongress bis hin zum globalen Sportevent. ENITED business events ist zudem Teil von 27NAMES, einem Verbund von aktuell 21 international agierenden Agenturen für Live-Kommunikation und Experience-Marketing aus ganz Europa. Im NEXTLIVE Internview spricht der Agentur-Chef Ivo Franschitz über die Herausforderungen und Chancen in Zeiten des Wandels.

Foto: Ivo J. Franschitz - Founder und Managing Director bei ENITED business events.

Redaktion
Ivo, ENITED business events begeht 2023 ihr 25-jähriges Agentur-Jubiläum. Dabei seid ihr in Wien daheim und in der Welt zuhause. Wo liegt das Kerngeschäft? 

Ivo Franschitz 
Wir beraten und unterstützen ambitionierte Unternehmen, aktive Verbände und aufstrebende Destinationen, mit einem 360° Blickwinkel auf die Business Events und Live-Kommunikations-Branche. Mit unserem ENITED Excellent.C Modell© und seinen drei Bereichen Competence, Consulting und Coordination begleiten wir unsere Kunden bei der Konzeption, Planung und Realisierung von konkreten Business Events Projekten oder bei Bedarf mit projektunabhängigen Workshops und Trainings.

Redaktion
Die Veranstaltungswirtschaft hat sich in diesen 25 Jahren enorm entwickelt und gewandelt. Dabei musste sie einige Hürden nehmen: der Anschlag auf das WTC in New York 2001, die Bankenkrise 2009, die Covid-Pandemie 2022 oder etwa der fortschreitende Fachkräftemangel sind nur einige Beispiele. Wie siehst du persönlich die Zukunft von wirtschaftsbezogenen Veranstaltungen und wo liegen aktuell deiner Meinung nach die größten Herausforderungen bei der Planung und Umsetzung Messen und Events? 

Foto: Coca-Cola beim Vienna City Marathon 2019 - ein Produktion von ENITED business events.

Ivo Franschitz
Die Veranstaltungswirtschaft hat in der Vergangenheit schon viele große und kleine  ‚Krisen' erlebt, und überlebt. In allem, was wir tun, steht immer der Mensch im Mittelpunkt, seine Beziehungen, seine Interaktion und sein Engagement. Der professionelle Einsatz eines durchdachten und geplanten Business Events Tool-Sets wird dabei auch weiterhin ein entscheidender Erfolgsfaktor in der Zukunft sein. Das heißt, wir werden auch aus den derzeitigen Herausforderungen, unter anderem Generation, Wissen und Ressourcen  ‚Gaps' lernen, uns erneuern und weiterentwickeln und gestärkt in die Zukunft gehen. Dieser Prozess wird allerdings noch einige Monate brauchen, um das derzeitige Ungleichgewicht am Markt zwischen Angebot und Nachfrage wieder in Balance zu bringen, und die bestehenden Lücken zu schließen. 

Redaktion
ENITED business events berät und führt aufstrebende Destinationen auf dem Weg zu globalen Top-Playern. Welche Hürden gilt es dabei zu nehmen?  

Ivo Franschitz
Da viele dieser Beratungsprojekte im  ‚öffentlichen' Bereich angesiedelt sind, ist der Aufbau einer vertrauensvollen Geschäftsbeziehung mit den zuständigen und verantwortlichen Personen und in weiterer Folge deren Entscheidungsfindung manches Mal langwierig und zeitaufwendig. Eine weitere Herausforderung ist der vielfältige und oft sehr komplexe, lokale Stakeholder-Mix in einer Destination. Die individuellen, unterschiedlichen Interessen und Prioritäten sind nicht immer zeitnah unter einen gemeinsamen ‚Hut' zu bringen, was wiederum eine wichtige Voraussetzung für die erfolgreiche Entwicklung zu einer international anerkannten Business Events Destination ist.

Foto: María Teresa Yagüe Martín verstärkt das Team von ENITED seit 2019 als Junior Consultant.

Redaktion
Die Digitalisierung unserer Gesellschaft spiegelt zunehmend auch im Bereich Business Events wider. Das Metaverse, KI, AR, VR – nutzen Destinationen die Vielfalt der digitalen Tools bereits und wenn ja, welchen Stellenwert haben digitale Tools im Destinations-Marketing? 

Ivo Franschitz
Die etablierten digitalen Tools sind als vielfältige Kommunikationsmöglichkeiten und -kanäle in vielen Destinationen bereits seit geraumer Zeit im Einsatz. Das durch und nach der COVID Pandemie verursachte, größere Interesse und die Neugier an den oben genannten  ‚Latest Technologies' befindet sich bis dato noch in einer Hype bzw. „First Trial/First Mover“ Phase.  Meiner Meinung nach wird es da noch eine gewisse Zeit brauchen, um ein besseres Verständnis, klare Trends und sinnvolle Einsatzmöglichkeiten in unserer Branche ableiten zu können.

Redaktion
In Deutschland und den Niederlanden wird für Auftraggeber von Events das Thema Nachhaltigkeit immer wichtiger. Wie verhält sich das in Österreich und im internationalen Kontext. Und wie stellen sich Destinationen aktuell auf, um den CO2 Footprint zu verringern und künftig klimaneutrale Veranstaltungen durchführen zu können? 

Ivo Franschitz
Auch hier in Österreich bzw. global betrachtet hatte die COVID Pandemie eine beschleunigende Wirkung und zu einem besseren Verständnis und Umgang mit dem Thema Nachhaltigkeit geführt. „Sustainability is here to stay on a global scale“, in seiner Gesamtheit betrachtet (4 Circles of Sustainability, UN SDGs), auch bzw. gerade in der Veranstaltungswirtschaft. Die Destinationen sind gefordert und haben bereits schrittweise begonnen, konkrete Projekte und Schritte zu imitieren, und im internationalen Wettbewerb bestehen zu können.

Foto: In allem steht immer der Mensch im Mittelpunkt - die Philosophie von ENITED business events.