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Marken und Live-Kommunikation

Heineken: Vom Metaverse ins Silververse

Der ironischen Brand Experience im Metaverse folgen Live-Events

Heineken traut sich was: Einer der bekanntesten Brands weltweit – Heineken – lancierte dieses Jahr seine neueste Kreation: Heineken Silver. Dabei lancierte die Marke das Produkt zunächst im Metaverse – bewusst mit einem Augenzwinkern und viel Ironie, denn man wollte die Relevanz der persönlichen Begegnung unterstreichen. Immerhin steht Heineken dafür, Menschen zusammen zu bringen und zu erfrischen. Und so wundert es wohl niemanden: Auf das Metaverse folgte das sogenannte ‚Silververse‘ – das das Produkt dann über eine Reihe von IRL-Events multisensorisch erlebbar machte. Chapeau – das Beste aus digitaler und realer Brand Experience.

Bram Westenbrink, Global Brand Director bei Heineken: „Wir haben Heineken Silver zunächst als ironische Produkteinführung im Metaversum lanciert, um unsere Überzeugung zu unterstreichen, dass Heineken am besten in der realen Welt zu erleben ist.“

#PHYGITAL
Das beste aus der physischen und der digitalen Brand-Experience

Die neuste Kampagne von Heineken sorgte rund um den Globus für viel Aufmerksamkeit, denn sie war gespickt mit viel (Selbst-) Ironie. Bram Westenbrink, Global Brand Director bei Heineken, sagt dazu: „Wir haben Heineken Silver zunächst als ironische Produkteinführung im Metaversum lanciert, um unsere Überzeugung zu unterstreichen, dass Heineken am besten in der realen Welt zu erleben ist. Deshalb bringen wir heute die virtuelle Welt in die physische Welt, mit "phygitalen" Veranstaltungen in ganz Europa. Damit feiern wir den Neuzugang in der Heineken-Familie, indem wir das Beste aus beiden Welten verbinden: die Unterhaltung aus dem Metaverse und die persönlichen Begegnungen beim gemeinsamen Biergenuss."

Auf die Metaverse-Events folgen die Heineken IRL Events

Heineken Silver wechselte dann vom Metaversum in die physische Welt mit einer Reihe von exklusiven IRL Events in ganz Europa – IRL steht für In-Real-Life, also physische Präsenzveranstaltungen. 

Abbildung: Die virtuelle Produkt-Lancierung von Heineken Silver wurde gekonnt inszeniert.

Die Heineken Silver Events nutzen überall in Europa eine Mischung aus der physischen und der digitalen Welt und beinhalteten dabei Elemente, die den Start von Heineken in Decentraland ausmachen. Und diese Elemente wurden nun über die IRL-Events in die reale Welt zurück gebracht, wo sie dann im Rahmen der Brand Experience für jedermann genießbar waren. Mit den Heineken Silver IRL-Events konnten die Veranstaltungsteilnehmer:innen in Amsterdam, London, Mailand und Madrid die Marken-Kreation aus dem Metaverse erleben und dabei gemeinsam den frischen, authentischen Geschmack von Heineken Silver genießen. 

Video: Die virtuelle Produkt-Lancierung von Heineken-Silver - ein kreativer Genie-Streich.

Heineken spiegelt den Impact von Live-Events an NFT-Kultur  

Durch die Einführung von For Real Tokens (FRTs) wurden die IRL-Events der Heineken Silver Kampagne noch einzigartiger. Dabei handelt es sich um Kunstwerke, die in Zusammenarbeit mit dem bekannten spanischen Künstler J. Demsky entwickelt wurden.  Mit diesen FRTs greift Heineken einmal mehr scherzhaft die NFT-Kultur auf und symbolisiert die Botschaft, dass manche Brand Experience Momente am besten in der realen Welt erlebt werden.


Foto: Der Heineken Brand Event in Amsterdam - wo digitale und phsyische Elemente verschmelzen.

Heineken will Menschen zusammenbringen und erfrischen

Els Dijkhuizen ist Marketing Director bei Heineken und betreute den Launch-Event in der Umsetzungsphase: „Bei den Heineken Silver Launch Events lautet das Thema ‚SilverVerse‘. Es ist eine Anspielung darauf, dass das Metaversum die Zukunft sein könnte, in der man tanzen und sogar ein verpixeltes Silver ‚schmecken‘ kann. Aber es gibt Momente, die man am besten in der realen Welt erlebt, vor allem, wenn man mit Freunden ein erfrischendes Bier trinken möchte. Das ist es auch, wofür wir stehen, nämlich Menschen zu erfrischen und zusammenzubringen.“


Foto: Heineken Marketing-Director Els Dijkhuizen betreute den ‚phygitalen' Produkt-Launch.

Heineken – vom digitalen Metaverse zum realen Silververse

Heineken Silver wurde in den Niederlanden im Amaze Amsterdam – einer immersiven Eventlocation im Herzen der niederländischen Hauptstadt – offiziell eingeführt. Diese einzigartige Brand-Experience, bei der das Metaversum auch real zum Leben erweckt wurde, bildete den Auftakt zu einem Sommer voller Heineken Silver Events. Von silbernen Bühnen auf den angesagtesten Festivals bis hin zu den beliebten Heineken Afterwork Parties. Im Heineken Silververse erlebten alle Partygänger, wie es ist, im Metaversum zu feiern. Im Can Lab wurde ein pixelgenaues Heineken Silver Bier serviert. Versuchen Sie, das zu trinken, es ist ziemlich schwierig. Im Avatar-Raum, in dem man mit seinem eigenen Avatar tanzen konnte, begann die Party eher verhalten. Aber seien wir ehrlich: Nichts ist besser als mit Freunden zu tanzen und ein richtiges Bier zu trinken. So geschehen auf der Silver-Stage, wo Top-DJs die Party anheizten und Heineken Silver zum ersten Mal verkostet werden konnte.


Abbildung: Die Heinkeken Silver Kampagne überzeugt durch Charme, Witz und Ironie.

FRTs als bleibende Erinnerung an die Brand Experience 

„Gemeinsam mit der ID&T-Gruppe haben wir die Elemente aus dem Metaverse in die Realität umgesetzt. Im Einklang mit dem Look and Feel der virtuellen Brauerei ist das Dekor des Heineken Silververse blockhaft und pixelig, wobei die Bar und die DJ-Kabine, die vom spanischen Künstler J. Demsky gestaltet wurden, ins Auge fallen. Nach der Veranstaltung erhielten die Besucher FRTs, also einzigartige Kunstwerke, mit denen wir einmal mehr mit einem Augenzwinkern auf die NFT-Kultur reagierten. Es ist eine bleibende Erinnerung an die Momente, die man gemeinsam erlebt", so die Heineken Marketing-Direktorin Els Dijkhuizen. 

 

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Abbildung: Der virtuelle Product-Launch von Heineken Silver - eine phygitale Brand Experience.

 

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