Stehen wir dem Metaverse heute genauso skeptisch gegenüber wie Menschen dem Internet im Jahr 1990? Da ist sie also: eine neue, spannende Vision, die unsere Welt wieder verändern wird – mit vielen innovativen Möglichkeiten – aber auch mit ungewissen Gefahren. Experten sprechen beim Metaverse oftmals von der nächsten Evolutionsstufe des Internets. Aber was bedeutet das eigentlich? Und woraus setzt sich das Metaverse genau zusammen?
Foto: Robin Reuschel mit der MasterClass ‚New Skills for the Metaverse' beim NEXTLIVE.FESTIVAL.
Das Internet hat sich seit seiner Entstehung stets gewandelt und dabei weiterentwickelt. Aus der reinen Informationsquelle in den 90er Jahren, als man auf Webseiten nur Inhalte lesen konnte, ist bis heute ein universelles Medium geworden, in dem nahezu jeder Mensch weltweit Inhalte konsumieren und gar selbst produzieren kann. Durch unsere Smartphones sind wir jederzeit online und immer erreichbar und führen in sozialen Medien eine Art digitales Leben. Das Metaverse wird diese Entwicklung nochmal verstärken, aber auch wieder verändern.
Das Metaverse ist für viele Marken und Unternehmen noch ein komplexes Konstrukt, das nur schwierig zu erfassen oder gar zu verstehen ist. Viele Definitionen wurden bisher aufgestellt, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was sich im oder hinter dem Metaversum verbirgt. Die Experten von Roover Metaverse Consulting haben das Metaverse in sechs verschiedene Technologie-Trends aufgeteilt, um es so besser clustern zu können und dabei näher zu erklären.
Abbildung: Das Internet hat sich seit seiner Entstehung stets gewandelt. Der nächste Schritt: Web-3.
Vielerorts wird der Begriff Blockchain mit Kryptowährungen wie Bitcoin gleichgesetzt. Die Blockchain-Technologie ist jedoch so viel mehr als das. Die Blockchain ist eine innovative Technologie, die durch ihre dezentrale Datenbank-Struktur die Grundlage für neue Wirtschaftsmöglichkeiten bildet – wie z.B. ein dezentralisiertes Finanzsystem. Die Vorteile der Blockchain sind hierbei vielfältig. Sie kann für mehr Sicherheit des Datenverkehrs sorgen, insbesondere durch die Unveränderbarkeit von Daten und erhöhte Transparenz, da die Daten auf einer Blockchain verschlüsselt und in einem dezentralen Netzwerk verteilt werden.
NFTs können als digitale Echtheitszertifikate verstanden werden. Sie sind digitale Vermögenswerte, die auf einer Blockchain gespeichert sind, einzigartig sind und einem Besitzer (über eine Wallet-Adresse) zugeordnet werden können. NFTs sind vor allem durch die Bilder von den Bored Apes oder CryptoPunks bekannt. Sie sind jedoch viel mehr als nur Bilder von Affen. Mit NFTs kann digitaler Besitz nachgewiesen werden. So kann nachweislich (über die Blockchain) belegt werden, wer der Eigentürmer eines digitalen Gutes (z.B. ein Bild) ist.
Abbildung: Mit NFTs kann digitaler Besitz nachgewiesen werden. Die Währung im Metaversum.
Der Kauf virtueller Grundstücke oder das Einkaufen in einer virtuellen, nachgebildeten Umgebung des realen Lebens sind keine Ideen aus futuristischen Büchern mehr, sondern schon Realität. Der Online-Handel könnte völlig neu erfunden und durch Metaverse-Shopping ersetzt werden. Viele große Unternehmen sind bereits in virtuellen Welten vertreten. Nike hat ‚Nikeland‘ geschaffen, Netflix wirbt für Filme in virtuellen Welten, Alibaba hat ein Einkaufszentrum virtuell nachgebaut, und Disney bietet Musik in einem begehbaren Online-Store an.
Video: Metaverse-Experte Oliver Breucker auf der NEXTLIVE Stage beim OMR-Festival in Hamburg.
Bei einem digitalen Zwilling wird ein virtuelles Abbild eines realen Prozesses, einer physischen Anlage oder eines Systems erstellt. Diese unterscheiden sich von herkömmlichen digitalen Modellen dadurch, dass sie dynamisch miteinander verbunden sind, wodurch sowohl der physische als auch der virtuelle Zwilling voneinander lernen und sich ständig dynamisch weiterentwickeln und dadurch selbst verbessern können. Schon heute werden Flughäfen, Hafenanlagen oder sogar Städte als digitale Zwillinge erstellt, um Prozesse zu optimieren und Effizienzen zu heben.
Unternehmenskulturen und Organisationen werden sich durch das Metaverse verändern müssen. Für das Metaverse werden sich viele neue Job-Anforderungen entwickeln. So wird beispielsweise ein Marketingspezialist wichtig sein, der sich mit den neuen Möglichkeiten der Werbung im Metaverse auskennt. Unternehmen sollten frühzeitig die Vorkehrungen treffen, diese Fähigkeiten durch Schulungen zu entwickeln. Dazu können zukünftig dezentralere Organisationsstrukturen im Metaverse aufgebaut werden. Mit immersiven Technologien (AR / VR) kann es leichter werden, dass sich Mitarbeiter trotz Home-Office wieder stärker vernetzt fühlen.
Foto: Robin Reuschel mit einer MasterClass über neue Skills im Metavere beim NEXTLIVE.FESTIVAL.
Der Weg ins Metaverse wird noch viele innovative Entwicklungen mit sich bringen. Auch wenn sich das Metaverse nach einer noch weit entfernten Zukunft anhört: diese Zukunft beginnt jetzt. Marken und Unternehmen sollten sich daher schon frühzeitig Gedanken darüber machen, welche Auswirkungen das Metaverse für sie haben wird und wie sie effektiv auf Entwicklungen antizipieren können.
Im nächsten Teil unserer Artikel-Serie zeigen die Experten von Roover Metaverse Consulting, wie Unternehmen ihre erste Strategie für das Metaverse entwickeln können und welche Schritte sie dabei unbedingt gehen sollten.
Foto: Internationale Expert:innen treffen sich und teilen ihr Wissen beim NEXTLIVE.FESTIVAL.
Foto: Nina Celik (GROHE) und Dr. Thomas Dmoch (Capgemini) auf der DIGI-EX Stage bei NEXTLIVE.
Das NEXTLIVE.FESTIVAL für die Corporate Brand Community findet am 9. Februar 2023 im RMCC Wiesbaden statt. Auf der Blue Stage wird sich alles um die Digitalisierung und das Metaverse drehen. Du bist Marketing- oder Event-Budgetentscheider:in und willst fundiertes Wissen zum Metaverse? Dann solltest du das NEXTLIVE.FESTIVAL in Wiesbaden garantiert nicht verpassen. Mehr erfahren…
Roover Metaverse Consulting ist eine Boutique-Strategieberatung, die sich auf die Zukunftsthemen Metaverse, Blockchain und immersive Technologien spezialisiert hat. Dabei beraten die Expert:innen von Roover Marken und Unternehmen von der ersten Idee, über die Strategieentwicklung bis hin zur Umsetzung eines Metaverse-Projektes. Mehr erfahren…
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